Por Redacción - 12 Enero 2026
La firma deportiva alemana Puma ha iniciado el año 2026 con un movimiento estratégico de alto calibre al anunciar el nombramiento de Nadia Kokni como su nueva vicepresidenta de marketing de marca global. Esta incorporación, efectiva desde el pasado 1 de enero, sitúa a Kokni como la figura de mayor rango en el escalafón de marketing de la compañía, asumiendo una responsabilidad integral que abarca desde la estrategia de marca y la dirección creativa hasta las comunicaciones integradas a nivel mundial. Su llegada no es un evento aislado, sino que representa la culminación de un proceso de transformación interna diseñado para revitalizar la identidad de la marca en un mercado global cada vez más exigente.
Nadia Kokni se une al equipo de liderazgo global reportando directamente a la directora de marca, Maria Valdes, en un momento en que Puma busca acelerar sus ambiciones internacionales y refinar la narrativa en torno a sus productos más icónicos. La trayectoria de Kokni es extensa y diversa, habiendo desempeñado roles directivos en gigantes de la industria como Hugo Boss, Adidas, H&M y Tommy Hilfiger. Su experiencia previa en la transformación de marcas y la aceleración digital resulta fundamental para los planes de la compañía, que pretende elevar su prestigio y conectar de manera más profunda con los consumidores contemporáneos mediante historias que trasciendan lo puramente comercial.
Este cambio en la cúpula directiva se produce tras una profunda reorganización interna que ha consolidado las áreas de marketing de marca, producto, dirección creativa, innovación y salida al mercado bajo una única organización global liderada por Maria Valdes. El objetivo principal de este nuevo modelo operativo es eliminar las barreras entre la creación del producto y la forma en que este se comunica al mundo. Al integrar estas funciones, Puma busca generar una coherencia visual y narrativa mucho más sólida, permitiendo que la innovación tecnológica de sus calzados y prendas deportivas se traslade de forma directa y emocional a sus campañas publicitarias.
La designación de Kokni supone el relevo de Richard Teyssier, quien ha decidido emprender nuevos rumbos profesionales tras liderar hitos importantes para la marca, como el lanzamiento de la campaña global más grande de la historia de la compañía en 2024. Bajo la gestión saliente y en colaboración con la agencia creativa adam&eveDDB, Puma sentó las bases de un ADN de marca renovado que ahora Kokni deberá potenciar. La misión es clara: dotar a la marca de una mayor relevancia cultural y emocional, asegurando que cada lanzamiento de producto esté respaldado por un relato potente que fortalezca el posicionamiento de la firma frente a sus principales competidores globales.
Con la vista puesta en el resto de 2026 y los años venideros, la nueva estrategia de marketing de Puma se enfocará en elevar la percepción de la marca hacia una categoría de rendimiento deportivo premium sin perder su esencia de estilo de vida. La dirección de Maria Valdes, ahora reforzada por la visión estratégica de Kokni, pretende maximizar el impacto de las innovaciones tecnológicas del laboratorio de Puma, convirtiéndolas en el núcleo de una comunicación audaz y significativa. Este nuevo capítulo en la historia de la marca del felino busca no solo vender productos, sino consolidar una comunidad global de consumidores que se identifiquen con los valores de audacia y excelencia que la empresa desea proyectar en cada uno de sus mercados.
Nadia Kokni liderará la nueva era del marketing global en Puma tras una ambiciosa reestructuración La marca deportiva Puma refuerza su cúpula directiva con el fichaje estratégico de Nadia Kokni Puma unifica su estrategia de marca y producto para conquistar el mercado deportivo global en 2026 El nuevo rumbo de Puma bajo la dirección de Nadia Kokni busca elevar la narrativa de sus productos Transformación interna en Puma para potenciar la conexión emocional con el consumidor internacional
