Por Redacción - 16 Mayo 2024
En el marco de su último evento celebrado en el Lincoln Center, YouTube reafirmó su posición como líder en el mundo del video, superando las fronteras de la televisión tradicional. La plataforma destacó su vasta audiencia global y su capacidad para ofrecer anuncios altamente relevantes a sus socios comerciales.
"Estamos transformando el concepto de televisión, ayudando a los creadores a alcanzar nuevos horizontes y empleando la inteligencia artificial para potenciar la creatividad", declaró Neal Mohan, director ejecutivo de YouTube. Según cifras de Nielsen, YouTube ha mantenido un dominio constante en el tiempo de reproducción en streaming, con una audiencia que ve más de mil millones de horas de contenido diariamente en pantallas grandes.
Mohan, compartió su visión durante el evento, describiendo a los creadores como los nuevos protagonistas de la pantalla grande y abogando por su inclusión en los premios Emmy. Destacó la evolución de los creadores, quienes han desarrollado estrategias comerciales, equipos de producción y han revitalizado géneros televisivos, tanto clásicos como emergentes. Mohan defendió el merecido reconocimiento de los creadores en la industria, proponiendo que es hora de que un creador gane un premio Emmy.
YouTube presentó el lanzamiento y expansión de YouTube Select Creator Takeovers, permitiendo a los anunciantes adquirir espacio publicitario en los canales más destacados de la plataforma, representando el 1% superior de su contenido. Esta iniciativa, que amplía su piloto inicial lanzado a fines de 2023, involucra a creadores influyentes como el podcast "New Heights" de Travis y Jason Kelce. YouTube también destacó su eficacia en llegar a pantallas de televisión, con más del 75% de las impresiones de la campaña YouTube Select en EE. UU. llegando a estos dispositivos en la primera mitad de 2023. Además, la plataforma anunció un nuevo formato impulsado por Google AI para CTV, así como la introducción de códigos QR de marca para fomentar la interactividad.
El evento contó con la participación de destacadas personalidades como Zach King, Cleo Abram, Haley Kalil y el comisionado de la NFL Roger Goodell. La actuación de Billie Eilish junto a Finneas fue otro punto culminante.
Todd Kaplan, CMO de Pepsi, resaltó el papel de YouTube en el éxito de la marca, contribuyendo a 21 trimestres consecutivos de crecimiento de las ventas. Pepsi destacó su campaña navideña innovadora, que generó más de 50 millones de visitas, y su estrategia de anuncios personalizados a gran escala mediante el uso de Google AI. Además, YouTube anunció un acuerdo con Scripps Sports y Google para transmitir los partidos de la WNBA televisados localmente los viernes por la noche en ION a través de YouTube TV, consolidando su posición como único proveedor de televisión paga para la temporada regular de la WNBA a partir del 31 de mayo.
Con cifras impresionantes de audiencia y una continua innovación en tecnología publicitaria, YouTube está posicionándose como una alternativa poderosa a la televisión convencional. Su capacidad para ofrecer contenido altamente personalizado y segmentado, junto con colaboraciones estratégicas para ampliar su oferta de contenido, sugiere que está ganando terreno en la preferencia de los espectadores y los anunciantes. Si bien la televisión tradicional aún tiene su lugar en el panorama mediático, YouTube está emergiendo como un competidor formidable y una fuerza disruptiva en la industria del entretenimiento.
Además, YouTube enfatizó su alcance televisivo establecido y presentó nuevas iniciativas impulsadas por inteligencia artificial, diseñadas específicamente para televisores y con la imposibilidad de omitir el contenido. Sean Downey, presidente de América y Socios Globales de Google, subrayó el papel central de la IA en las soluciones publicitarias de YouTube y su capacidad para mejorar el retorno de la inversión de las marcas.
El evento de YouTube en el Lincoln Center evidencia la firme posición de la plataforma como líder del streaming de video. Con cifras impresionantes de audiencia y un claro enfoque en la innovación tecnológica, YouTube demuestra su capacidad para seguir liderando el mercado.
El lanzamiento de YouTube Select Creator Takeovers y la introducción de nuevos formatos publicitarios respaldados por Google AI indican un compromiso con la personalización y la segmentación avanzada, buscando ofrecer anuncios altamente relevantes y atractivos para su audiencia. Además, el acuerdo con Scripps Sports para transmitir los partidos de la WNBA en YouTube TV muestra la voluntad de la plataforma de expandir su oferta de contenido a través de colaboraciones estratégicas. La presencia de destacados creadores de contenido subrayan el papel fundamental de la creatividad y la innovación en el éxito de YouTube, reafirmando su posición como un espacio de expresión artística y cultural.
