AM y Fifty5Blue lanzan una herramienta de planificación audiovisual cross-media
Por Redacción - 30 Septiembre 2026
Un nuevo y apasionante mercado audiovisual, exige una nueva y apasionante forma de medirlo y planificarlo”. Bajo esa premisa, la Asociación de Agencias de Medios ha impulsado el desarrollo, por parte de Fifty5Blue, de una herramienta de planificación audiovisual integral. Un paso adelante para planificar en el actual ecosistema.
Este módulo de planificación se integra en Cross Platform View™, la solución de Fifty5Blue que aporta claridad a un ecosistema fragmentado: unifica el consumo de vídeo en todas las plataformas y dispositivos con una medición independiente. Es un dato de mercado, no el de cada plataforma por separado. Con este módulo, Cross Platform View™ deja de limitarse a reportar el consumo: ahora también sirve para planificar.
Fruto de un trabajo colaborativo entre ambas organizaciones, el módulo de planificación permite analizar dentro de un mismo marco el consumo de TV lineal y el de los nuevos entornos digitales: plataformas de streaming (Netflix, Prime Video o Disney+), de broadcasters (Atresplayer, RTVE Play o Infinity) y digitales como YouTube o TikTok, entre otras.
Permite estimar el alcance de una campaña antes de activarla y evaluar qué combinación de lineal y digital contribuye mejor a los objetivos del anunciante. También trabaja con impresiones (dispositivo) y con número de contactos (individuos), para medir el co-viewing en pantalla grande y la cobertura incremental de cada plataforma dentro del mix.
Es una evolución significativa en la planificación audiovisual: se pasa de una lectura fragmentada del mercado a una visión transversal del comportamiento de las audiencias. Dónde consumen. Cuánto. Desde qué dispositivo. Y, sobre todo, qué parte de ese consumo es realmente alcanzable desde el punto de vista publicitario. Con gran variedad de métricas y un elevado nivel de detalle sociodemográfico.
El trabajo de AM y Fifty5Blue tiene un gran valor para los anunciantes. A través de sus agencias de medios, podrán trabajar sobre una representación mucho más cercana al consumo audiovisual real de las personas y saber qué aporta cada plataforma al plan. Podrán decidir su inversión no solo por volumen de usuarios o impresiones, sino por la capacidad real de cada plataforma para construir alcance sobre el target y complementar el resto del plan. El resultado: claridad para decidir dónde invertir.
