Por Redacción - 15 Diciembre 2025
La decisión de Pinterest de adquirir tvScientific, una destacada plataforma de publicidad de televisión conectada (CTV) impulsada por inteligencia artificial, marca un hito significativo en el sector de la mercadotecnia digital y televisiva.
Esta transacción, anunciada el pasado mes de diciembre de 2025, no solo subraya el compromiso de Pinterest por expandir su alcance publicitario más allá de su tradicional plataforma, sino que también introduce una profunda humanización en el modo en que las marcas se comunican con sus audiencias en el hogar. Al integrar la tecnología de tvScientific, que se especializa en medir y optimizar el rendimiento de los anuncios de CTV con precisión quirúrgica, Pinterest busca difuminar las fronteras entre el descubrimiento visual en línea y la experiencia inmersiva del streaming televisivo. Este movimiento estratégico está diseñado para crear una experiencia publicitaria más fluida y, lo más importante, más relevante para los casi 600 millones de usuarios activos mensuales que acuden a Pinterest en busca de inspiración y planificación de compras.
La sinergia entre ambas compañías reside en la capacidad de conectar la intención de compra manifestada en Pinterest —donde los usuarios guardan pines para futuros proyectos o adquisiciones— con el impacto visual y de gran alcance de la televisión. tvScientific aporta una capa crucial de atribución de datos, permitiendo a los anunciantes comprender con claridad cómo sus inversiones en anuncios de CTV se traducen directamente en acciones concretas, como visitas a la web o ventas. Este nivel de rendimiento medible transforma la televisión, históricamente considerada un medio de branding amplio, en un canal de mercadotecnia de respuesta directa altamente eficiente. Los 160 empleados de tvScientific continuarán operando bajo su marca actual mientras se exploran las posibles complementariedades en datos y ventas, un indicativo de que la experiencia humana y técnica de la firma adquirida es tan valiosa como su propia tecnología.
El despliegue inicial de esta capacidad se centrará primordialmente en el mercado estadounidense, sirviendo como banco de pruebas para el posterior crecimiento global. Para los anunciantes, esto representa una simplificación considerable en la gestión de sus campañas publicitarias a través de múltiples pantallas. En lugar de tratar la publicidad en redes sociales y la publicidad en televisión como silos separados, la nueva estructura facilitará una visión holística de la trayectoria del consumidor. Esta integración es particularmente crucial dado que Pinterest, a pesar de haber registrado un aumento de ingresos del 17% interanual alcanzando los 1.05 mil millones de dólares en el tercer trimestre de 2025, está invirtiendo en diversificar sus flujos de ingresos en un sector de la tecnología de consumo que siempre exige innovación y nuevas vías para captar el gasto publicitario.
La colaboración entre el potente motor de recomendación visual de Pinterest y las sofisticadas herramientas de inteligencia artificial de tvScientific promete desbloquear nuevas formas de personalizar el contenido publicitario en la televisión. Se trata de pasar de la difusión masiva a la micro-segmentación a gran escala, asegurando que el televidente vea anuncios no solo bien producidos, sino que estén intrínsecamente ligados a sus intereses, pasiones y planes ya manifestados en Pinterest.
Esta atención al detalle en la relevancia del mensaje es el factor humano que eleva la publicidad de una simple interrupción a un servicio útil de descubrimiento. La finalización de la transacción, sujeta a la revisión regulatoria estándar y a otras condiciones habituales, se proyecta para la primera mitad de 2026, lo que anticipa una transformación palpable en la forma en que las marcas se prepararán para la próxima temporada de festividades y ventas. La integración de la visión de tvScientific con el vasto ecosistema de contenido inspirador de Pinterest establece un precedente para cómo las plataformas de descubrimiento pueden convertirse en players decisivos en el futuro de la mercadotecnia de performance televisiva.
