Marketing con impacto real: unos calcetines que hacen visible el sinhogarismo en Barcelona
Por Redacción - 24 Noviembre 2025
Hay pisadas que aguantan todo. Pisadas que recorren la ciudad buscando un lugar donde dormir, un baño público, una comida caliente. Son las pisadas de las más de 1.500 personas que viven en las calles de Barcelona. Personas que caminan kilómetros cada día, sin rumbo fijo, sin descanso, sin hogar.
Y aunque este par de calcetines no resuelve el problema, lo señala, lo visibiliza y da un paso hacia una ciudad más justa.
Así nace “Pisadas Visibles” es una iniciativa, creativa e impulsada por ROSAPARKS para Arrels Fundació , en colaboración con el ilustrador Javirroyo y la marca barcelonesa American Socks. Un proyecto que combina diseño, activismo y comunicación para apoyar la lucha contra el sinhogarismo en Barcelona. La recaudación obtenida con la venta de los calcetines se destinará a los programas de la Arrels Fundació.
“Pisadas Invisibles” no nació como un encargo, sino como una convicción. En el marco de BUS84, una hackatón creativa impulsada por ROSAPARKS, donde se reunieron más de 10 ONG y 100 creativos y creativas publicitarias para resolver briefings reales de comunicación social. Durante todo un día, se crearon ideas valientes, urgentes y necesarias junto a entidades que trabajan en primera línea por la justicia social.
En ese espacio de conexión nació la semilla de Pisadas Visibles: una propuesta simbólica y poderosa para hablar del sinhogarismo a través de algo tan cotidiano como unos calcetines. Desde entonces, han trabajado durante dos años para convertir ese concepto en realidad. Hoy, gracias a la colaboración generosa de Javirroyo y American Socks, la idea se hace tangible y echa a andar.
Un objeto cotidiano que carga un mensaje político
“En una ciudad que pisa fuerte, Pisadas visibles nos invita a mirarnos dentro. A preguntarnos cuántas veces caminamos junto a una persona sin hogar sin realmente verle. Y a entender que si queremos acabar con el sinhogarismo, cada paso cuenta para visibilizar la problemática”. Comenta Alba Guzmán, cofundadora de ROSAPARKS.
Los calcetines, ilustrados por Javirroyo y producidos por la marca barcelonesa American Socks, estarán disponibles tanto en la tienda de Arrels Fundació como en la tienda de American Socks, que fabricará 300 pares sin coste, para su venta a través de Arrels, y 200 pares adicionales que se distribuirán en sus propios canales. Con esta edición limitada, se estima una recaudación de aproximadamente 7.500€, que se destinarán íntegramente a los programas de la fundación.
Javi Royo explica: “Los calcetines son quizás una de las prendas que más sufren al vivir en la calle. Son la segunda piel de unos pies que deben andar continuamente para buscar lo mínimo. Esa imagen de calcetines rotos, maltrechos, me vino a la cabeza desde el principio del proyecto. Creo que son un símbolo de pobreza que nos hace reflexionar y nos hace más empáticos, poniéndonos no solo en los zapatos de otra persona, sino en los calcetines de las demás.
Una campaña que visibiliza
Más que un producto, “Pisadas Visibles” es una campaña cultural y social.Un llamado a la empatía, a la acción colectiva y a la transformación urbana.Porque nadie merece ser invisible. Y porque, como dice la Arrels Fundació: vivir en la calle no es una opción.
¿Por qué es urgente?
Según el último recuento de Arrels Fundació (marzo 2024), más de 1.300 personas viven a la intemperie en las calles de Barcelona, una cifra que no ha dejado de crecer en la última década. A pesar de los esfuerzos institucionales, la ciudad sigue sin ofrecer suficientes recursos de alojamiento permanente y digno. El sinhogarismo en Barcelona no es solo una emergencia social: es un fracaso estructural que requiere soluciones integrales y sostenidas en el tiempo.
