Por Redacción - 22 Septiembre 2026
La cadena de restaurantes Papa Johns ha introducido este 21 de septiembre de 2026 una relevante novedad en su oferta gastronómica con la presentación de su denominada Masa Padre. La marca busca con esta incorporación volver a colocar la base del producto en el primer plano de la experiencia del consumidor, apostando por una receta que persigue transformar la textura y la estructura habituales en el sector de la pizza. Esta propuesta destaca por una consistencia suave y esponjosa, acompañada en la parte inferior por un acabado crujiente de queso y ajo. La característica principal de este diseño es la eliminación completa de los bordes tradicionales, un enfoque funcional que busca repartir los ingredientes de manera uniforme hasta el límite del producto para aprovechar cada bocado de principio a fin. Esta nueva alternativa estará disponible como una opción para personalizar cualquier pedido por un coste adicional de 1,99 euros dentro de las promociones estándar de la compañía.
El desarrollo técnico de esta variedad responde a una búsqueda deliberada de equilibrio entre la comodidad de la comida rápida y una preparación con matices propios de la panadería artesanal. Desde la dirección de marketing de la firma para España y Portugal, encabezada por María Estrela, se señala que la intención detrás de este lanzamiento es poner de manifiesto el conocimiento acumulado por la empresa en la elaboración de masas. La combinación de la ligereza interior con el tueste exterior de la mezcla de queso y ajo busca ofrecer un contraste de sensaciones en el paladar, manteniendo la contundencia de los ingredientes tradicionales. La responsable de la marca explica que la naturaleza de este producto exigía una forma de comunicación capaz de transmitir esa sensación de novedad, lo que llevó al desarrollo de una estrategia publicitaria pensada para conectar con el público a través de la cercanía.
La vertiente comunicativa del proyecto se apoya en una campaña ideada por la agencia creativa Rosebud y producida por la firma Montaña, centrada en reinterpretar expresiones cotidianas de la cultura popular española. El concepto publicitario toma modismos conocidos como la madre que me parió o madre del amor hermoso y reemplaza la palabra principal para adaptarla al nombre del nuevo lanzamiento, convirtiéndolas en frases como la padre que me parió o padre del amor hermoso. Esta estructura busca reflejar la reacción de sorpresa que pretende causar la degustación del producto, utilizando el humor sencillo y cotidiano como vehículo para fijar el concepto en la memoria del consumidor. El plan de difusión incluye tres piezas audiovisuales dirigidas a plataformas digitales y televisión conectada, junto con presencia en soportes exteriores y en las propias instalaciones de los locales.
Por su parte, la dirección creativa de la agencia Rosebud, liderada por Pablo Lucas, indica que el origen de la idea proviene del contraste directo con la popularidad acumulada durante años por el concepto de la masa madre en la gastronomía actual. La propuesta publicitaria juega con esa familiaridad para ofrecer una alternativa divertida que busca destacar dentro del mercado. La campaña se complementará en las próximas semanas con iniciativas adicionales en canales online orientadas a mantener la atención sobre el producto. Con este movimiento, la empresa reafirma su intención de continuar revisando su catálogo habitual mediante fórmulas que modifiquen la manera de consumir sus platos tradicionales.
FICHA TÉCNICA
Campaña: La Padre de todas las masas
Anunciante: Papa Johns
Directora de Marketing: María Estrela
Brand Manager: Paula Gutiérrez
Social Media Specialist: Andrea Cotarelo
Agencia: Rosebud
Director general creativo: Pablo Lucas
Equipo creativo: Pablo Lucas, Fran Sanmartín, Anxo López, Marta Pérez, Neus Serrano y Flor Mandel
Director de la cuenta: Ismael Ledesma
Equipo de arte: María Rubio, Amparo Doménech y Miguel Chordá
Motion: Pablo Asensio, Luisa Hernández y Eloi Fustier
Productora: Montaña
Productor ejecutivo: Álvaro Lago
Realizador: Blas Martí
DOP: Alberto Molla
