Por Redacción - 21 Septiembre 2026
El Teatro Real de Madrid se convirtió en el escenario donde el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia, respaldado por la Asociación Española de Anunciantes y con la asesoría estratégica de SCOPEN, rindió homenaje a la excelencia publicitaria e institucional. Bajo la presidencia de Javier Riaño y con la representación de más de trescientos profesionales de la comunicación comercial, la velada ensalzó aquellas estrategias que han transformado el negocio a través de la creatividad y la visión humana. En esta edición de septiembre de 2026, las distinciones abarcaron desde hitos bancarios de resistencia corporativa hasta liderazgos de gran alcance internacional.
El galardón a la trayectoria publicitaria de una marca recayó en Banco Sabadell, reconociendo una identidad sólida que ha sabido articular branding, patrocinio y objetivos comerciales. A lo largo de los años, la entidad evolucionó desde un enfoque puramente financiero hacia narrativas cercanas que le permitieron afianzarse como uno de los cinco grandes bancos del país. Durante el acto, Carlos Ventura, consejero director general de Negocios en España, junto a la subdirectora general y responsable de marketing Marta Milleiro, recordaron el camino transcurrido desde que eran una firma de nicho centrada en empresas hasta su consolidación en el segmento de particulares tras la crisis de 2008. Ese impulso publicitario culminó recientemente en la movilización de una estrategia integrada que contribuyó a frenar la OPA hostil planteada por el BBVA y concluida en el otoño de 2025, demostrando el poder transformador del mensaje publicitario.
Por su parte, el reconocimiento a la trayectoria profesional distinguió a David Colomer, máximo ejecutivo de OMNICOM MEDIA, cuya figura ha sido clave para asumir la dirección del área de medios en la integración de IPG y OMD. Con más de tres décadas de actividad en siete países, Colomer compartió una reflexión profunda sobre la complejidad de captar la atención en una era saturada de estímulos. Su intervención puso en valor el esfuerzo de las generaciones precedentes, el pilar familiar y el potencial indiscutible del talento profesional español, al que definió por su capacidad de adaptación, rigurosidad y vocación colaborativa.
La máxima representación ejecutiva otorgó el galardón en colaboración con la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora a Ana Botín, presidenta de Banco Santander, subrayando el sello propio y la impronta estratégica que ha impregnado en la entidad. Asimismo, el talento joven fue premiado mediante el reconocimiento Sub 41 para Inés Fonseca, responsable del centro europeo de whisky en Diageo. Fonseca, quien compagina la gestión de marcas globales con la docencia y el arte, abogó por incorporar mayor sensibilidad y valores éticos en la alta dirección, concibiendo el oficio publicitario como un compromiso de custodia responsable sobre proyectos con historia.
El encuentro sirvió también para inaugurar la iniciativa divulgativa La trastienda de la eficacia, un espacio en formato pódcast producido bajo el patrocinio de Dentsu. Esta serie de episodios profundiza en el análisis metodológico del sector a través de investigaciones recientes y conversaciones con líderes de la industria, repasando casos emblemáticos de éxito galardonados en años anteriores como Heineken o Pikolín. Con ello, el sector publicitario reafirma la necesidad de conectar la sensibilidad creativa con el crecimiento sostenido de las organizaciones.
