Por Redacción - 2 Octubre 2026
Zalando da un paso decisivo en su posicionamiento dentro del sector deportivo al convertirse en patrocinador oficial del Maratón Valencia Trinidad Alfonso Zurich 2026, cita fijada en el calendario para el próximo 6 de diciembre de este año.
La plataforma europea de moda y estilo de vida busca consolidar su presencia en el mercado español a través del lema «La carrera empieza aquí», planteando un despliegue integral concebido para entrelazar las vivencias sobre el asfalto con la actividad de los atletas en los canales digitales.
La conexión con una comunidad que concibe el running como identidad
El trasfondo de esta alianza coincide con el notable arraigo del atletismo popular en la sociedad española. Conforme a las métricas aportadas por Statista Consumer Insights, España se posiciona como el tercer país a escala global con mayor volumen de corredores, alcanzando un diecinueve por ciento de la población que practica esta disciplina de manera habitual u ocasional.
La firma enfoca sus esfuerzos hacia las generaciones Zillennial y Z, perfiles para los cuales el ejercicio físico trasciende el cuidado de la salud para situarse como un vehículo de autoexpresión y pertenencia cultural.
Eloisa Siclari, directora general de Zalando para el sur de Europa, resalta que la disciplina del running representa ya una base esencial en los hábitos cotidianos de los clientes nacionales. Esta vinculación con la prestigiosa prueba valenciana persigue forjar lazos cercanos con los deportistas, demostrando que la empresa constituye tanto un destino de tendencias estéticas como un referente en equipamiento técnico, dispuesto a respaldar a cada atleta en los instantes determinantes del esfuerzo.
Por su parte, Paco Borao, presidente de la SD Correcaminos, destaca la relevancia de sumar a una marca internacional de este calibre a la prueba, un hecho que ratifica el poder de atracción de Valencia fuera de las fronteras nacionales y promete elevar el ánimo del pelotón mediante espacios de motivación de gran impacto.
Activaciones sobre el asfalto y en las plataformas virtuales
La experiencia diseñada para el evento abordará tanto el reto atlético en la calle como la preparación previa. En el terreno físico, la compañía asumirá el protagonismo en el tramo comprendido entre los kilómetros 35 y 37, reconocido por los participantes como uno de los sectores de mayor exigencia fisiológica de la prueba. Dicho trayecto se rebautizará como el Segmento Zalando, transformando la calzada mediante un despliegue de pantallas luminosas de tecnología LED, escenarios acondicionados con música en directo a cargo de pinchadiscos, locutores profesionales y agrupaciones de batucada orientadas a aportar un incentivo anímico crucial justo antes de enfilar el tramo final hacia la línea de meta.
La interacción en las calles de la capital del Turia se verá precedida por actividades conjuntas con el colectivo The Ginger Club, referente del atletismo urbano en España. Ambas entidades coordinarán sesiones de fondo en Madrid durante el fin de semana del 14 y 15 de noviembre de este otoño, culminando las acciones presenciales con una sesión de activación suave en Valencia la víspera de la carrera abierta a cualquier atleta interesado.
Asimismo, los más de 36.000 participantes inscritos recibirán en la feria del corredor la bolsa oficial codiseñada por la firma, asegurando una visibilidad constante a lo largo de toda la cita deportiva.
El ámbito virtual articulará estas iniciativas mediante un desafío en la aplicación Strava, programado entre el 16 de noviembre y el 6 de diciembre de este año, donde los miembros en España tendrán la oportunidad de obtener una insignia conmemorativa y beneficios en artículos deportivos.
La propuesta se completará mediante el seguimiento en redes sociales de perfiles destacados como Iban García, Verdeliss o Sara Baceiredo, quienes narrarán de forma testimonial su proceso de preparación física, estrechando los lazos entre el entrenamiento diario y los aficionados a la carrera a pie.
