Por Redacción - 13 Octubre 2026
La vinculación histórica entre Sprite y el baloncesto norteamericano alcanza una nueva dimensión con el lanzamiento oficial de «Nunca dejes de refrescar el juego». Esta iniciativa global no solo refuerza el acuerdo alcanzado a comienzos de este año para situar a la firma como el refresco oficial de la competición, sino que además incorpora a Nikola Jokić al selecto grupo de embajadores de la marca. El pívot serbio, reconocido en tres ocasiones con el galardón de Jugador Más Valioso de la liga, comparte cartel con Anthony Edwards, reciente medallista de oro olímpico y una de las figuras más carismáticas de las canchas actuales. Juntos encabezan un proyecto concebido para respaldar las transformaciones culturales que rodean a este deporte tanto en las pistas de barrio como en los grandes recintos internacionales.
El arraigo de la marca en las pistas se remonta a 1986, fecha en la que se formalizó su primera colaboración con la NBA. A lo largo de estas cuatro décadas, la bebida de lima-limón ha funcionado como un catalizador social que entrecruza la moda urbana, las tendencias musicales y la pasión deportiva. La estrategia actual no busca únicamente la visibilidad publicitaria convencional, sino rendir tributo a la originalidad, la autoexpresión y la creatividad que caracterizan a los seguidores del baloncesto. Tal como ha destacado Javier Meza, presidente de marketing y director del área para Europa en The Coca-Cola Company, tanto Jokić como Edwards representan la autenticidad idónea para revitalizar el vínculo emocional con el público europeo y global.
Dos talentos complementarios para conectar con la afición mundial
La elección de estas dos estrellas responde a una clara voluntad de abarcar sensibilidades distintas sobre el parqué. Jokić, artífice del juego colectivo y cerebral desde el puesto de pívot, ha manifestado su satisfacción por integrarse en una marca con tanto recorrido histórico para inspirar a los jóvenes que descubren este deporte. Por su parte, Edwards aporta la espectacularidad atlética y la desfachatez competitiva de las nuevas generaciones, evocando lemas legendarios como el recordado «Obedece a tu sed» y animando a los jugadores a mantener su propia identidad cada vez que disputen un partido.
El despliegue de esta campaña publicitaria arranca de forma inmediata y mantendrá su vigencia hasta 2027, abarcando regiones clave como Norteamérica, Europa, Latinoamérica, Asia-Pacífico, África, Eurasia, Oriente Medio y el Sudeste Asiático. A través de este amplio alcance geográfico, la compañía pretende consolidar su presencia en mercados emergentes y tradicionales del baloncesto, aprovechando la diversidad de sus dos principales figuras para generar afinidad con públicos de diferentes culturas y franjas de edad.
Expansión internacional en los partidos globales de la liga
Más allá de los spots tradicionales y los formatos digitales, el proyecto establece una presencia destacada en los NBA Global Games, donde se busca una interacción presencial con los seguidores. Un hito destacado tendrá lugar con motivo del NBA Mexico City Game 2026, cita en la que los Denver Nuggets de Jokić se medirán a los Indiana Pacers, ofreciendo activaciones inmersivas en la capital mexicana. La hoja de ruta de la compañía continuará a principios de 2027 con su despliegue en las citas europeas que la liga celebrará en Mánchester y París, acercando la experiencia a los aficionados del viejo continente.
Para redondear la experiencia del consumidor, la marca distribuirá envases temáticos de edición limitada con elementos visuales de la NBA. Estas latas incorporarán códigos de interacción digital que darán acceso a sorteos exclusivos de material conmemorativo y artículos oficiales de la colección. Con este conjunto de acciones, la firma renueva su compromiso con la comunidad baloncestística, apostando por experiencias tangibles que refuerzan la pasión compartida por el juego.
