Por Redacción - 30 Agosto 2016
El ecommerce también está cambiando la forma en que los consumidores españoles se preparan para la vuelta al cole. De acuerdo con una encuesta
realizada para Amazon a más de 2.000 familias españolas, un 51% de los padres recurre a Internet para comprar libros de texto. Un 36% de los
encuestados señalan el precio como el principal atractivo de la compra online. No obstante, la rapidez y el ahorro de tiempo, además de la comodidad de
recibir los artículos directamente en casa, son otros de los principales motivos que esgrimen los consumidores que optan por adquirir online el
material escolar.
Un análisis detallado de los datos revela un cambio de fondo en los hábitos de consumo vinculados al regreso a las aulas:
- El 51% de las familias españolas compra libros de texto por Internet. La compra online del material escolar resuelve uno de los principales
problemas de los padres españoles: la falta de tiempo. El 40,3% de los encuestados reconoce tardar varios días en adquirir todos los libros de texto
porque, afirman, "no suelen estar disponibles todos al mismo tiempo", mientras que un 16% de los consumidores confirma que tarda menos de una hora al
realizar el encargo por internet.
- El precio y la comodidad, los principales motivos. El precio es la principal razón que esgrimen los padres y madres encuestados para decantarse por
el ecommerce a la hora de adquirir los libros escolares. Un 46,3% afirma que escoge este método de compra porque opina que son más baratos. La
comodidad es otro de los factores que anima a las familias a "pasarse al online": el 36,5% destaca como ventaja poder recibir los libros cómodamente en
casa. Un 23% señala que internet ofrece la posibilidad de encontrar todos los libros en el mismo lugar y de una sola vez. Y es que el 55,4% de las
familias españolas reconoce que tener que realizar varias visitas a la tienda es lo que menos les gusta de la operación vuelta al cole, así como la
demora en obtener todo el material.
- El ahorro, la principal preocupación de las familias. El 71,4% prefiere adquirir el material escolar de sus hijos en tiendas que realicen
descuentos y más de la mitad prefiere retrasar la compra de los libros de texto y esperar hasta el último momento para obtener la mejor oferta. Un 66%
de las familias españolas afirman gastar más de 200 euros por hijo en material escolar, con un 9,7% de los encuestados llegando a invertir más de 450
euros en la vuelta al cole.
- Libros heredados. El 43,4% de las familias españolas aprovecha, siempre que es posible, los libros de texto heredados para ahorrar en gastos de
cara a la vuelta al cole. No obstante, un 24,9% de los encuestados explica que no existe la posibilidad de reutilizar los libros de cursos anteriores
debido a los cambios en el contenido curricular.
- Todo en un clic. Los padres encuestados reconocen que aprovechan el pedido de libros de texto para adquirir el resto de material escolar para sus
hijos: un 69,2% afirma comprar cuadernos y material de escritura, el 48,6% aprovecha para comprar la mochila y el 46,8% adquiere estuches. Un 5% de las
familias reconoce haber comprado una tablet para sus hijos como parte de su equipo para la vuelta a las clases.
- Futuro digital, espaldas menos cargadas. El 55,9% de los padres encuestados afirma que preferiría que sus hijos utilizasen libros digitales. ¿Los
motivos? La salud de la espalda de sus hijos se erige como la principal razón para una transición hacia la digitalización del material didáctico: un
74,6% de los padres opina que con la generalización de los eBooks los niños no tendrían que cargar con el peso de sus mochilas cada día. El otro factor
que señalan las familias es el económico, pues un 65,2%, cree que la compra de libros escolares en formato digital abarataría el gasto para la vuelta
al cole.
- Los chats de padres, foro de información. El 23,3% de los padres de niños en edad escolar utiliza el chat de padres del colegio para comparar y
encontrar la mejor opción de compra de libros de texto. De hecho, el 31,8% de los encuestados afirma recurrir al foro de padres cuando no encuentra
alguno de los ejemplares solicitados.
- Escuelas rurales, libros accesibles. La opción de comprar los libros de texto online se impone entre aquellos españoles que residen en zonas
rurales y lejos de los grandes núcleos de población. Un 3% de las familias españolas recurre a la compra de los cuadernos escolares por Internet puesto
que, declaran, no hay establecimientos que vendan este tipo de productos donde viven.
Una tendencia al alzaLos datos de ventas de libros de texto de Amazon.es confirman la transición de los consumidores hacia la compra online en relación
a la vuelta al cole. Si bien la tendencia a adquirir los libros de texto por internet es generalizada, Madrid, Barcelona y Murcia son las tres
provincias que más libros escolares compran online. En concreto, la capital española lo hace 20 veces más que la media estatal.
Un análisis detallado de los datos permite observar, no obstante, cómo los habitantes de Burgos y Ourense están adoptando rápidamente esta nueva forma
de comprar, pues la adquisición de libros de texto en Amazon.es en ambas provincias ha aumentado este 2016 un 145% y un 138,8% respectivamente.
