La emblemática firma Alpina, conocida por su sofisticada interpretación de los modelos de BMW, se encuentra en un momento de profunda transformación que se manifiesta de manera simbólica en la...

El sector del lujo, que parecía inmutable ante los vaivenes económicos, se enfrenta a una encrucijada sin precedentes. Tras un período de crecimiento robusto y sostenido que se extendió hasta...

Cuando un consumidor se enfrenta a una marca de buena reputación, su cerebro no necesita gastar grandes recursos cognitivos en procesar y evaluar la información.

El legado de los logotipos de Adidas es tan rico como su historia. Inicialmente, la marca se identificaba simplemente por su nombre.

El contrato actual otorga a Spotify el derecho a prorrogar unilateralmente el patrocinio de la camiseta hasta 2030

La decisión de una marca de defender abiertamente la ética y la inclusión frente a las actitudes xenófobas y el discurso de odio no es un mero gesto de responsabilidad social, aunque no exenta de riesgos.

Ipsos advierte a las marcas la urgencia de abandonar estereotipos generacionales obsoletos para conectar con consumidores de 2025

Aprovechando el reciente estreno de "Superman" de James Gunn, con David Corenswet tomando el manto del Hombre de Acero como la gran esperanza del cine de superhéroes, es un momento...