En la lista de reacciones posibles al coronavirus entre las marcas, estaba el de seguir como si nada (pocas lo hicieron), el de cambiar la estrategia de marketing y de publicidad para ajustarse al nuevo contexto (en principio, poco popular y luego muy...
Uno de los problemas que se suelen denunciar sobre la publicidad online es que el fraude es, o eso dicen algunos, demasiado fácil. En la publicidad comprada directamente a medios, cometer fraude no es sencillo y el control sobre qué contenidos salen...
Con el estallido de la crisis del coronavirus, los presupuestos de marketing se vieron rápidamente afectados. El cómo y el cuánto varía según las compañías, como también lo hace la estrategia seguida. Algunas marcas congelaron sus presupuestos,...
¿Está la publicidad móvil en un momento especialmente complejo, casi se podría decir que agridulce? La cuestión podría parecer un tanto increíble, porque los datos de la publicidad móvil son muy buenos en términos de inversión. Su crecimiento...
Cuando arrancó la crisis del coronavirus, las mascarillas como producto de marca parecían algo remoto y hasta de mal gusto. Asos, el gigante de la moda online, lanzó, de hecho, mascarillas y fue duramente criticado por ello. Unas semanas más tarde,...
Investigadoras reclaman una regulación de la publicidad más estricta para evitar la obesidad en los niños españolesLos efectos de la publicidad de refrescos y bebidas azucaradas se están dejando notar en la población infantil, según los expertos....
Posicionarse en el punto más destacado de las listas y rankings sobre marcas y empresas es una cuestión muy importante para las compañías que logran conseguirlo, pero también para las demás, que logran gracias a ello tener una visión completa...
La crisis del coronavirus llegó como llegan las tormentas de verano. De un momento para otro, las cosas empeoraron de forma notable y la situación se volvió muy complicada. Además, y a pesar de que muchos países al principio se resistían a pensar...
Para las marcas y las empresas, los casos de éxito y los ejemplos de quienes hacen mejor las cosas son un elemento de gran valor. Los usan como guía de lo que se debe hacer y como recurso para comprender qué funciona y qué no. En ese terreno, las...
Cuando estalló la crisis del coronavirus, se produjo una reacción inmediata entre los anunciantes. Unos optaron por pararlo todo y por frenar lo que estaban haciendo. Otros, los que funcionaron como la avanzadilla, se dispusieron a hacer anuncios especiales....
En los últimos días, la sensación que tenía al entrar en Twitter, al menos desde la app móvil, era la de que había más tuits promocionados de lo que era habitual previamente. Buscar en la propia red social "anuncios Twitter" deja claro que no...
La crisis del coronavirus ha puesto patas arriba todo el ecosistema de los medios online. Los efectos de la crisis y del parón que supuso en la inversión publicitaria han llegado a todos los players y a todas las áreas. De hecho, ni siquiera jugadores...
La creatividad es una de las armas de la estrategia de marketing: las ideas propias, llamativas y diferentes hacen que las marcas destaquen y que sus campañas conecten con los consumidores. Los efectos de la creatividad en la estrategia de marketing...
Ahora que hemos entrado en la nueva normalidad y en el mundo post-coronavirus, no solo ha llegado el momento de hacer balance de lo que ha pasado en los últimos meses sino también de estimar cómo será el año que queda y el que se avecina. Las marcas...
Facebook no es ajena a los escándalos y a las crisis. La red social ha pasado ya varias crisis de reputación a lo largo de su historia, que se han ido corrigiendo de una manera o de otra. Pero, aunque las crisis de reputación hicieron que perdieran...