El Branded Content también conocido como Advertainment, es una estrategía basada en aquellos contenidos que son "pagados" por los propios anunciante y a través de los cuales se reflejan una vinculación y los valores ideales de una determinada marca.

Más allá de los métodos de la publicidad convencional y el lenguaje agresivo, las acciones de Branded Content suelen emplearse de forma sutil e insinuada para fortalecer lazos entre el producto y los consumidores, lo que ha convertido a esta disciplina en prioridad absoluta para los grandes holdings.

La interrupción del contenido que el consumidor quiere ver, leer o escuchar es el principal problema con el que se enfrenta la publicidad tradicional. Por ello, las nuevas fórmulas basadas en el Branded Content mezclan de manera sinérgica y discreta información comercial dentro de la trama de una novela, película o programa de televisión.

El cine ha sido uno de las factorias que mayor beneficio ha sabido extraer de la aplicación de este tipo de acciones de marketing y publicidad. Pioneros del cine como Meliés ya intuyeron estas posibilidades de mix de de entretenimiento y publicidad. Su idea: "soltar el nombre del producto elegido en medio de la cinta".

De esta forma cuando se sitúa un determinado producto o marca dentro de una trama el impacto generado es mucho mayor y eficiente ya que además esta información es percibida de forma natural y no de forma agresiva e intrusiva.

Para entender estos conceptos en la práctica, mostramos el siguiente video correspondiente a una serie de ocho cortometrajes producidos para su difusión en internet y dirigidas por diferentes directores de todo el mundo. En estos cortometrajes también se cuenta con la presencia de estrellas populares del cine o la música como el de esta pieza protagonizada por Madonna y Clive Owen.

Una sutil forma de realizar acciones de Branded Content donde seguramente no te cueste descubrir cual es la marca vinculada al contenido de este cortometraje.