Please enable JavaScript!
Bitte aktiviere JavaScript!
S'il vous plaît activer JavaScript!
Por favor,activa el JavaScript!
antiblock.org

Procesando...
¡Sería guay que nos siguieras en las redes sociales! Cerrar
Puro Marketing utiliza cookies para que tengas la mejor experiencia de navegación. Si sigues navegando entendemos que aceptas nuestra política de cookies Aceptar
1 SHARES
Publicado por apolonio en Branding hace 5 años

La Universidad de Alicante, autora de la definición de "marca blanca" en Wikipedia

Los alumnos de Imagen Corporativa, impartida por el doctor Fernando Olivares, han reflexionado y debatido sobre este término tan controvertido hoy en el mundo empresarial y del consumo y han conseguido implantarla para todo el mundo en “la enciclopedia libre”.

La iniciativa nace en las clases prácticas de Imagen Corporativa, de la titulación Publicidad y Relaciones Públicas. Se detectó que gran parte de las definiciones existentes sobre “marca blanca”, tanto en la red como en algunos textos, eran imprecisas y confusas. Tras varias sesiones de trabajo y de visionados de casos prácticos se dinamizó una sesión de focus group en la que participaron todos los alumnos y se consensuó una definición de “marca blanca”, que fuera lo más completa y universal posible. El objetivo del profesor Fernando Olivares era doble: por un lado, implicar a los alumnos en la creación efectiva de conocimiento y, por otro, compartirlo, ponerlo al servicio de la sociedad global, en la que quizás sea la enciclopedia más consultada de nuestros tiempos. Sin duda, un ejemplo del poder de la nueva educación en esta era del conocimiento y de la creatividad que vivimos.

Definición de marca blanca en Wikipedia

“Marca blanca, marca propia (de la empresa de distribución), marca recomendada (por una empresa de distribución), marca del canal (de distribución) o marca de distribución son términos habitualmente empleados para referirnos a aquella enseña creada y/o promocionada y/u ofertada por una empresa que habitualmente opera en el sector de la distribución. El sector de la distribución es aquel que hace de intermediario entre las empresas y los consumidores, “distribuyendo” –de ahí su nombre- los bienes y servicios de aquél, poniendo el espacio, independientemente del tamaño (tienda, supermercado, hipermercado, gran superficie), de la naturaleza (real o virtual) o del tipo de bienes y servicios, donde se hace efectivo el acto de compra.

El término “marca blanca” debe su origen a lo aséptico y neutro de los envases que originariamente se usaban para comercializar los productos bajo esta modalidad en el sector de la alimentación. También porque era una referencia “neutra” de valores para los consumidores, es decir, sin carga simbólica alguna. Otro rasgo que era característico de ellas era su bajo precio. Ahora esta realidad ha cambiado sustancialmente: estas marcas se comercializan para multitud de sectores, con atractivos packaging e identidad gráfica, sugerentes nombres, e incluso con publicidad (otra cosa es que puedan no ser grandes inversores en medios convencionales o de pago) como el resto de las marcas “no blancas”.

También en la actualidad, algunas de estas marcas, ya son notorias, populares conocidas y reconocidas (Hacendado de Mercadona, quizás represente el paradigma), se gestionan teniendo en cuenta idénticos parámetros de branding y están cargadas de significados y valores, por lo que no es correcto seguir refiriéndonos a ellas como marcas “blancas”, aunque sea la denominación más empleada (quizás por ser el nombre más fácil para aludir a esta modalidad).

Únete a nuestros Expertos

Si eres profesional destacado, tienes experiencia en el sector, o posees dotes de escritor, ahora puedes convertirte en autor colaborador

más información
  • 0
    #1 Publicado por Penelope hace 4 años
    Con respecto a lo aséptico y neutro de los envases que originariamente se usaban para comercializar los productos bajo esta modalidad en el sector de la alimentación.También son neutros y asépticos sus productos.
    Valoración del usuario:
  • 0
    #2 Publicado por Antonio hace 4 años
    Yo creo que más que aseptico al producto de marca blanca lo llamaría insipido, normalmente su calidad es bastante deficiente, y estan siendo utilizadas por los Distribuidores o Hipermercados para incrementar sus ganancias, no benefician a nadie más que a ellos y muchas empresas medianas se estan quedando en el camino.
    Valoración del usuario:
  • Nombre o Alias
  • Email
  • Valoración
    1 2 3 4 5
  • Opinión escrita
    Tags html no permitidos. # Para menciones, http://... para enlaces
  • Código de seguridad
  • Las opiniones que no cumplan las normas y políticas de este servicio no se publicarán.
    Puro Marketing no se responsabiliza ni comparte necesariamente las opiniones expresadas por sus usuarios y visitantes

¿Qué hace que una comentario sea relevante?

  • Que se ajuste al tema del contenido o sirva de réplica a otros comentarios
  • Ni demasiado corto ni demasiado largo. Intente que su longitud se adecuada.
  • Todos los comentarios contrarios a las leyes españolas, injuriantes y los de índole publicitaria serán eliminados.
  • Utilice URLS sólo si son relevantes. Los mensajes considerados como spam serán eliminados
  • Recuerde que su IP será almacenada junto a su mensaje
  • Todos los mensajes están sujetos a moderación
  • Puede reportarnos cualquier problema con esta contenido a través de correo electrónico