Behavioral Targeting. El Marketing y la Publicidad se adaptan a nuestras preferencias

Hoy en día las herramientas y sistemas de publicidad intentan optimizar su efectividad basándose en la segmentación en base al perfil y las preferencias del propio usuario. La publicidad y el Marketing online depuran y "afinan" sus acciones sobre este tipo de técnicas de segmentación a las que se denominan Behavioral Targeting.Gracias al Behavioral Targeting, las campañas de publicidad online pueden estar dirigidas a los usuarios teniendo en cuenta múltiples de factores como el tipo de contenidos que se leen, cuanto tiempo pasan en los diferentes sitios web, frecuencias y/o palabras clave más buscadas, que de forma global y conjunta definen un perfil que recoge sus propios intereses.El concepto es fácil. ¿Por que bombardear con todo tipo de publicidad si se puede conocer de forma más precisa aquello que realmente interesa al usuario? Si las campañas de publicidad son afines a cada perfil dado, su efectividad aumenta de forma considerable.Evidentemente para ejecutar estos procesos es necesario disponer de una serie de datos e información de nuestras preferencias e intereses, y aunque inicialmente los sistemas de Behavioral Targeting fueron ideados para identificar grupos de usuarios con un perfil común y definido, su evolución parece que ha generado una cierta alerta sobre la privacidad de nuestros datos, comportamiento y nuestras acciones a través de medios digitales como internet.Un reciente estudio elaborado por TNS Global, mostraba la opinión de 1.200 internautas sobre la segmentación publicitaria por comportamiento. Entre los datos a destacar de este estudio, un 71% de los encuestados afirmaban ser conscientes y conocer que sus datos eran utilizados por terceros con fines publicitarios. El 57% de estos encuestados se opuso a que esta información se usase con estos fines aunque no figuraran datos personales.Aunque de forma general y en la mayoría de los casos se garantiza la privacidad de la información y se excluyen los datos de carácter personal, existe un alto nivel de disconformidad y desconfianza en torno a estas técnicas de optimización y segmentación por parte de los usuarios.Tan sólo hace un par de años este debate generó cierta incertidumbre hasta el hecho de que la Unión Europea se planteó la prohibición y el uso de las "cookies" con el objetivo de proteger el derecho de la privacidad y la intimidad de los usuarios, aunque debido a que la mayoría de los sitios web de internet depende de su integración finalmente se descartó la propuesta. Sin duda la opinión y la visión del Behavioral Targeting puede diferir dependiendo desde la posición en la que nos encontremos. Aunque según algunos estudios, para los usuarios pueda parecer una acción intrusiva sobre su propia actividad y privacidad, para las empresas y compañías de publicidad se presenta como la herramienta perfecta para optimizar y garantizar un alto rendimiento y efectividad de sus campañas de marketing.