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El ahorro, otra de las tendencias al alza en 2020: el 53,28% de la población destinará un presupuesto máximo de 200EUR a la compra de regalos
Las compras de navidad y el comportamiento del consumidor: el comercio electrónico vuelve a dispararse

¿Cómo será el comportamiento del consumidor español (en relación a las compras a través de Internet) durante las Navidades 2020?

La moda vuelve a arrasar en Navidad y/o Reyes: la ropa y el calzado lideran un año más el ranking de las 10 categorías de producto más demandadas

Showroomprives, ha vuelto a realizar su encuesta anual sobre "Hábitos de Consumo de los Españoles en Navidad". Este estudio analiza las perspectivas de compra de la población durante la campaña navideña 2020: su grado de adopción del e-commerce, sus gustos y preferencias a la hora de adquirir regalos y el importe medio designado a los mismos.

Bajo estas líneas se encuentran las conclusiones del sondeo, además de una comparativa con los datos obtenidos en 2019, a fin de determinar las diferencias entre ambos periodos para evaluar el impacto de la pandemia en la voluntad de compra del consumidor español.

Este 2020, ¿cómo es la intención de compra de la sociedad a través del canal online con respecto a las compras de Navidad del pasado año?

Que el comercio electrónico en España ha visto disparado su crecimiento durante los meses de confinamiento provocados por la Covid-19, es una realidad. Pero, ¿cuál es la evolución de esta tendencia? ¿Las Navidades 2020 serán a golpe de clic? Parece ser que sí. En este estudio se aprecia como esta inclinación se mantiene en positivo: un 41,76% de la población asevera que este año 2020 comprará más online que el año pasado (el porcentaje de los encuestados que respondió lo mismo en 2019 fue bastante menor: del 33,48%). Desciende por tanto, el dato de españoles que comprará más o

menos la misma cantidad de productos, (siendo el 28,16% en 2020 vs. 43,87% en 2019). Asimismo, este año se incrementa el número de asiduos al canal online: un 16,21% hará todas y cada una de sus compras a través de la red, (frente al 10,40% de 2019). La ascendente predisposición hacia el ahorro por parte de los hogares españoles, también queda patente en esta cuestión: un 6,46% de los consumidores asegura que esta Navidad tendrá más en cuenta la economía de su bolsillo y por tanto, comprará menos online; mientras que un 7,42% no adquirirá nada por Internet.

  • Este año compraré más online que el año pasado: 41,76% (vs. un 33,48% en 2019)
  • Este año compraré online más o menos la misma cantidad de productos que el año pasado: 28,16% (vs. 43,87% en 2019)
  • Este año haré todas mis compras navideñas online: 16,21% (vs.10,40% en 2019)
  • Este año compraré menos online que el año pasado: 6,46% (vs. 5,70% en 2019)
  • Este año no compraré nada online: 7,42% (vs. 6,55% en 2019)

¿Qué presupuesto invertirán los españoles en regalos estas Navidades 2020?

Todo apunta a un cambio en la conducta de compra a consecuencia de la crisis del coronavirus. Según reflejan los datos del estudio, este 2020 los españoles priorizarán el ahorro frente al gasto en lo relativo a la adquisición de presentes navideños. Más de la mitad de la población, concretamente el 53,98%, prevé gastar un máximo de 200EUR. (Este porcentaje está compuesto por: el 31,59% que desembolsará entre 100EUR y 200EUR y el 22,39% que empleará una suma inferior a 100EUR). Entre 200EUR y 300EUR será la cuantía destinada por parte de un 26,79% de los encuestados, (cifra que mengua en contraposición con 2019). Asimismo, también decrece respecto a 2019 el número de compradores que dedicarán un monto total de entre 300EUR y 400EUR, siendo este año del 10,58%. Por último, tan solo un 8,65% derrochará más de 400EUR, porcentaje que también decrece en comparación con el año anterior (en 2019 fue del 16,10%).

  • Menos de 100EUR: 22,39% (opción no contemplada en 2019)
  • Entre 100 y 200EUR: 31,59% (vs. 30,20% en 2019)
  • Entre 200 y 300EUR: 26,79% (vs. 32,91% en 2019)
  • Entre 300 y 400EUR: 10,58% (vs. 20,80% en 2019)
  • Más de 400EUR: 8,65% (vs.16,10% en 2019)

Este año, ¿en qué momento han iniciado/iniciarán los españoles la adquisición de regalos de Navidad y/o Reyes?

Es difícil dejar escapar las increíbles ofertas y descuentos del 'Black Friday'. Ese parece ser el pensamiento de la mayoría de los españoles, puesto que un 44,51% señala haber aprovechado el Viernes Negro para dar el pistoletazo de salida a sus compras navideñas, beneficiándose así de mejores precios. En un año en el que no es muy viable hacer planes a largo plazo, sube el dato de consumidores (porcentaje constituido por el 32,42%) que prefieren vivir al día y dejar este tipo de shopping para dos o tres semanas antes de Navidad. También, con un 12,50%, asciende el número de personas que prefiere efectuar sus compras "last minute". Por el contrario, una pequeña parte de la población es de lo más previsora, ya que un 10,58% afirma haber comenzado esta actividad en septiembre/octubre.

  • En noviembre, aprovechando las ofertas del Black Friday: 44,51% (vs. 46,87% en 2019)
  • Dos o tres semanas antes de Navidad aproximadamente: 32,42% (vs. 31,05% en 2019)
  • Días antes, lo dejo todo para última hora: 12,50% (vs. 8,69% en 2019)
  • En septiembre/octubre: 10,58% vs. (13,39% en 2019)

Ranking Top 10 de lo más regalado en unas Navidades "diferentes"

Es indudable que este año la celebración de las fiestas navideñas será atípica, pero eso no implica la ausencia de regalos. Y es que la tradición de intercambiar presentes en estas fechas puede ser mantenida en su totalidad, e independientemente de que nuestros seres queridos estén cerca o lejos, es posible transmitirles todo nuestro afecto en forma de regalo.

¿Con qué artículos prefieren los españoles sorprender a los suyos estas Navidades 2020?

La moda se reafirma un año más como la opción más votada: un 19,69% elegirá ropa y/o calzado, (cifra que crece un par de puntos con respecto a 2019). En segundo lugar, afianzan su posición la perfumería y los cosméticos con un 14,71% (dato muy similar al del pasado año). Los juguetes, los juegos de mesa y los videojuegos suben de escalón en relación al 2019, siendo este 2020 la tercera alternativa mejor valorada con un 14,40%. He aquí el ranking al completo:

  1. Moda (ropa y/o calzado): 19,69% (vs. 16,97% en 2019)
  2. Perfumería y/o cosméticos: 14,71% (vs. 14,79% en 2019)
  3. Juguetes, juegos de mesa o videojuegos: 14,40% (vs.11,24% en 2019)
  4. Libros: 11,68% (vs. 9,47% en 2019)
  5. Tecnología (smartphones, tablets...): 10,74% (vs. 11,41% en 2019)
  6. Joyería, accesorios y/o complementos: 7,26% (vs.8,04% en 2019)
  7. Productos de decoración y hogar: 7,00% (vs. 5,92% en 2019)
  8. Artículos para la práctica de deporte en casa: 6,10% (vs. 8,86% en 2019)
  9. Dinero en efectivo: 5,17% (vs. 5,14% en 2019)
  10. Regalo hecho por uno mismo: 3,25%

*Annual Survey realizada a una muestra representativa de la población española en diciembre de 2020, compuesta por 700 personas españolas (50% hombres y 50% mujeres) mediante cuestionario online a través de la técnica Computer Assisted WEB Interviewing (CAWI) realizada sobre miembros de panel online.