Por Redacción - 21 Septiembre 2023
Metricool ha lanzado su estudio anual de Instagram 2023, basado en datos y con un análisis exhaustivo de 316,394 cuentas de Instagram profesionales, 2,518,408 publicaciones, 9,419,426 historias y 1,068,716 Reels.
El estudio es un análisis de las tendencias y el comportamiento de los usuarios de Instagram donde son analizadas métricas como alcance, impresiones, interacciones, tasa de crecimiento de la audiencia, y tasa de abandono de la aplicación. Se comparan además los datos en relación al estudio del pasado año para ver cómo ha evolucionado esta red social, aprender sobre las estrategias y formatos que funcionan a día de hoy y tomar mejores decisiones en base a datos reales.
En esta ocasión, la muestra de datos ha aumentado significativamente, lo que ha permite tomar mejores decisiones. Del mismo modo, se observa que el formato Reels ha crecido en un 282%, lo que indica que las marcas han apostado en el último año por el formato micro vídeo.
El formato con mayor alcance e interacciones sigue siendo Reels aunque vemos como ha decrecido significativamente el alcance en comparación al estudio anterior. El alcance de media de los Reels sigue siendo el doble que el de los post del feed, a pesar de que este mismo alcance se ha visto reducido hasta un máximo del 76% versus el año anterior.
Esto se debe a que las marcas y profesionales han aumentado la creación de Reels. Por lo tanto, al haber mayor número de Reels el alcance es menor; además, el año anterior, Instagram favorecía este tipo de publicaciones.
Como conclusión el estudio señala que antes era más sencillo alcanzar a muchas más personas usando el formato Reels. Hoy en día, este alcance se ha visto reducido a pesar de que los Reels siguen siendo el formato con mayor alcance. Por tanto, hay que seguir usando el resto de formatos según los objetivos que se quieran lograr.
¿Qué formato de publicación funciona mejor en Instagram?
Sin tener en cuenta los Reels, el formato que ocupa la 2ª posición son los carruseles, que superan a los post con imagen tanto en alcance como en interacciones. De hecho, este año las interacción en el formato post han bajado un 17,51% respecto a 2022, al igual que el número de post de imagen que se publican.
¿Influye la frecuencia de publicación en el número de seguidores?
Podemos observar a través del informe que el dato se mantiene en el tiempo. Al igual que en los estudios de 2022 y 2021, se observa una tendencia clara: las cuentas con mayor número de seguidores tienen una frecuencia de publicación más alta que las cuentas con menos seguidores, tanto en stories, Reels y publicaciones del feed. Por tanto a mayor número de publicaciones, mayor número de seguidores.
Frecuencia de publicación de las cuentas y tipos de contenido
Las cuentas profesionales de Instagram de todos los tamaños han incrementado la publicación de Reels en el último año, desde un 35% más en las cuentas pequeñas hasta un 93,50% más en las cuentas de mayor tamaño. Aún así los contenidos con mayor frecuencia de publicación siguen siendo las stories, post en el feed (imagen o carrusel) y por último Reels. Si bien es cierto que los Reels son el contenido que sigue generando mayor alcance y su número ha incrementado respecto a 2022, no se observa que sea el contenido más frecuente de publicación, probablemente porque lleva más tiempo generar un Reels que un post de imagen o carrusel.
Tipos de contenidos y alcance
De media, por cada 10 posts publicados, 5.3 son imágenes individuales, 2.4 carruseles. Con respecto al año pasado, se ha reducido el número de publicaciones en el feed y ha subido la publicación de Reels en todas las cuentas de todos los tamaños.
El primer dato en comparativa con el estudio del año anterior que sorprende es el promedio de reducción de alcance en todas las publicaciones, incluidos los Reels. La bajada de alcance más grande. 76,88% en relación a 2022. Esto es debido a que en la actualidad son muchas las marcas y creadores que usan Reels y a que Instagram el año anterior favoreció el nuevo formato a través de su algoritmo.
En el caso de los Posts, la bajada es del 16,40% en comparación al año anterior. Stories: Las stories descienden en un 11,80%. Es el formato que menos ha visto reducido el alcance. Ya que las cuentas más pequeñas (de entre 0 y 10K seguidores) han subido el alcance de stories.
Después de crear por tercer año consecutivo el estudio de Instagram, podemos afirmar que el alcance y las interacciones tienen una correlación entre ellas. Las publicaciones con mayor alcance tienen también más interacciones.
La hora en la que mayor personas hay conectadas a Instagram se mantiene en el tiempo. La mejor hora para publicar en Instagram son las 8PM, seguida de cerca de las 3PM incluido el fin de semana. La peor hora serían las 5am, aunque a partir de las 10PM hay una bajada drástica. El mejor día para publicar en Instagram es el lunes y el jueves. Aunque para ver esta diferencia hay que ver los datos en detalle, ya que la variación es mínima.
La recogida de datos se efectuó durante un periodo de 30 días: el mes de junio de 2023. El mismo periodo de tiempo analizado en el estudio del año 2022. En general, el estudio de Metricool muestra que Instagram sigue siendo una plataforma social muy popular en España. El contenido de vídeo y las historias de Instagram son los formatos más utilizados por los usuarios, y las marcas están cada vez más activas en la plataforma.
