Por Redacción - 24 Enero 2023
Es posible que un modelo de lenguaje como ChatGPT pueda generar contenido publicitario creativo, pero probablemente no sea tan efectivo como los creativos de una agencia publicitaria con experiencia. Los creativos de una agencia tienen una amplia comprensión de las tendencias actuales, las preferencias del mercado y cómo llegar a un público específico, además de tener habilidades para la toma de decisiones creativas y la resolución de problemas. Sin embargo, el uso de un modelo de lenguaje como ChatGPT puede ser útil como una herramienta de apoyo para generar ideas y contenido publicitario en un entorno de trabajo colaborativo.
Un modelo de lenguaje como ChatGPT puede generar contenido publicitario a partir de un conjunto de datos de entrenamiento y un conjunto de instrucciones o prompts. Esto puede ser útil para generar ideas y opciones de contenido, ya que el modelo puede generar varias opciones a partir de un conjunto de datos y una dirección dada. Sin embargo, el contenido generado probablemente no será tan original o impactante como el contenido generado por un creativo con experiencia y habilidades.
Además, un modelo de lenguaje no tiene la capacidad de entender el contexto cultural o las tendencias actuales del mercado, por lo que el contenido generado puede ser menos relevante o efectivo para el público objetivo. También puede carecer de la capacidad de entender y aplicar conceptos como la estrategia de marca, el posicionamiento, la planificación de medios y la medición de resultados.
El problema, sin embargo, es que nos encontramos ante los primeros del mayor auge de esta tecnología. Como escribe Tyler Cowen en Bloomberg, la IA está mejorando más rápido de lo que la mayoría de los humanos se dan cuenta. Entonces, si esto es lo que sucede en 2023, ¿qué pasará dentro de unos pocos años?
Las prestaciones de GPT-3 nos han cogido por sorpresa, haciéndonos sentir como si volviéramos a utilizar Internet por primera vez. Se prevé que la próxima versión de GPT, GPT-4, dé un salto considerable en sus funciones.
Es posible que incluya características y mejoras en comparación con ChatGPT 3, como una mayor capacidad de comprensión del contexto, una mayor capacidad de generación de contenido, un mayor rendimiento y una mayor precisión en las tareas de procesamiento del lenguaje natural. Sin embargo, ya que no ha sido lanzado todavía, no se tiene mucha información oficial sobre las especificaciones y características de esta versión. Las respuestas y conversaciones que produzca serán más precisas y coherentes, por lo que sin duda superará la Prueba de Turing.
GPT-4, si es lanzado, podría ser una herramienta útil en el campo del marketing y en industria publicitaria. Es posible que pueda generar contenido de marketing de alta calidad, como anuncios publicitarios, correos electrónicos de marketing y descripciones de productos. También podría ayudar en la generación de ideas para campañas y estrategias de marketing. Además, GPT-4 podría ser utilizado para la automatización de tareas repetitivas, como la creación de resúmenes de datos de análisis de mercado, la generación de informes de rendimiento de campañas y la generación de respuestas automatizadas a preguntas frecuentes de los clientes.
La tecnología de GPT, como GPT-4, es una herramienta poderosa que puede ser utilizada en la industria publicitaria para mejorar y automatizar varias tareas.
Una de las formas en las que se podría aprovechar su potencial es en la generación de contenido publicitario. GPT puede utilizarse para generar anuncios, correos electrónicos de marketing, descripciones de productos y otros tipos de contenido de marketing de alta calidad. Al proporcionarle un conjunto de datos de entrenamiento y un conjunto de instrucciones o prompts, GPT podría generar varias opciones de contenido para que los profesionales de marketing elijan las mejores.
Otra forma en la que GPT podría ser utilizado en la industria publicitaria es en la generación de ideas para campañas y estrategias de marketing. Al proporcionarle un conjunto de datos y una dirección específica, GPT podría generar varias ideas únicas y creativas para campañas publicitarias. Esto podría ayudar a los profesionales de marketing a pensar fuera de la caja y aumentar la eficacia de sus campañas.
La automatización de tareas también es una forma en la que GPT podría ser utilizado en la industria publicitaria. Podría ser utilizado para automatizar tareas repetitivas, como la creación de resúmenes de datos de análisis de mercado, la generación de informes de rendimiento de campañas. Esto podría ayudar a los profesionales de marketing a ahorrar tiempo y esfuerzo en tareas administrativas y permitirles enfocarse en tareas más importantes. Al proporcionarle grandes cantidades de datos de marketing, GPT podría analizarlos y generar informes precisos y detallados. Esto podría ayudar a los profesionales de marketing a entender mejor a su público objetivo y aumentar la eficacia de sus campañas publicitarias. Por último, la interacción con los clientes es otra forma en la que GPT puede ser utilizada para interactuar con los clientes a través de chatbots y asistentes virtuales, proporcionando respuestas precisas.
Hay quienes plantean ante esta evolución vertiginosa, que en este sentido, la industria del marketing y la publicidad podría enfrentarse a diferentes escenarios.
La primera de ellas, ¡Estamos todos condenados! Los clientes utilizarán IA para crear campañas. Si ChatGPT puede crear anuncios de Super Bowl plausibles en 2023, imagine cómo procederá dentro de 10 años. ¿Podrán los genios creativos de la industria publicitaria superar el rápido crecimiento de la inteligencia artificial?
El segundo escenario es que supondrá una ventaja para mejorar el trabajo de los profesionales y las propias agencias. Las agencias ya no solo competirán entre sí, sino también con la IA, que puede inventar posibles anuncios en una fracción de segundo. Pero a la IA aún le faltará el elemento humano que hace que un anuncio sea exitoso. Las agencias de publicidad podrán usar IA para probar sus ideas y buscar otras nuevas. Este proceso de colaboración hará que las agencias sean mejores en lo que hacen.
Sin embargo, es importante mencionar, que la nueva generación GPT-4, al igual que su predecesor GPT-3, seguirá siendo una potente herramienta pero no es un reemplazo completo a las habilidades y experiencia de un profesional de la publicidad o el marketing ya que estas herramientas de IA requieren de un manejo y entendimiento previo para sacarle el mejor provecho y aplicarlo en un contexto específico.
