Por Redacción - 2 Octubre 2026
La Asociación de Agencias de Medios y Fifty5Blue presentamos ayer, en el Auditorio de Havas Village de Madrid, una nueva herramienta de planificación audiovisual integrada, fruto del trabajo conjunto entre ambas organizaciones.
La jornada, presentada por Leo Farache, Director de AM, reunió a profesionales de agencias, anunciantes, medios y prensa especializada para compartir una nueva forma de abordar un ecosistema audiovisual cada vez más fragmentado.
Un mercado audiovisual que ha cambiado
La forma en la que consumimos contenidos audiovisuales se ha transformado. Ante esta realidad, AM ha impulsado el desarrollo, por parte de Fifty5Blue, de un nuevo módulo de planificación integrado en Cross Platform View™, que permite analizar dentro de un mismo marco el consumo de TV lineal y el de los nuevos entornos digitales: plataformas de streaming y de broadcasters, YouTube o TikTok, atresplayer, infinity, Netflix, Amazon Prime..entre otras.
Se trata de una herramienta que permite estimar el alcance de una campaña antes de activarla y analizar qué combinación de lineal y digital contribuye mejor a los objetivos del anunciante, aportando una visión más transversal del comportamiento real de las audiencias.
Una jornada para compartir, analizar y avanzar
La bienvenida corrió a cargo de Elisa Brustoloni, Presidenta de AM y CEO de dentsu X Spain que destacó la misión de AM como impulsora de propuestas que mejoren la industria en la que participamos. Elisa destacó el trabajo de cinco grupos competidores asociados a AM que tienen en común el objetivo de trabajar con datos más fiables para mejorar el trabajo que las agencias de medios hacen para sus clientes.
Javier Acebo, Insights Director en Publicis Groupe, puso de manifiesto las necesidades de un nuevo mercado audiovisual, mientras que Marta San Pedro, Head of Consumer & Media Insights Lab de dentsu, y Eduard Nafría, Director de Insights y Desarrollo de Negocio de Fifty5Blue, explicaron el trabajo colaborativo desarrollado para construir esta nueva propuesta, enseñando el output del módulo de planificación que permite visualizar de forma sencilla un trabajo enormemente complejo.
A continuación, Óscar Dorda, Vicepresidente de AM y CEO en Havas Media Network; Elena Corpas, Audiovisual Lead de HMN; y Antonio Valor, Director Global de Marketing de Línea Directa Aseguradora, dialogaron sobre las utilidades de la herramienta para un cliente tan experto como Línea Directa Aseguradora poniendo de manifiesto que gracias a este trabajo encontramos respuestas a preguntas que el nuevo entorno nos obliga a plantearnos.
Por su parte, Cristina Viudez, Head Client Analytics de WPP Media, nos ayudó a recordar que tanto el mercado en general es mejor cuando utilizamos buenos datos que son una fuente de confianza.
Una mirada compartida al futuro de la planificación audiovisual
Mapi Merchante, Chief Insights & Strategy Officer en Omnicom Media España, y Javier Bosque, Digital & Media Lead de McDonald's, fueron los encargados de recoger y resumir las principales reflexiones de la jornada.
El encuentro finalizó con la despedida de Elisa Brustoloni y un espacio para continuar conversando y compartiendo impresiones entre todos los asistentes.
