Equativ lleva la publicidad de ChatGPT a las marcas como socio oficial

Madrid (22 de septiembre de 2026) — Equativ, la plataforma de medios independiente end-to-end líder del mercado, ha anunciado hoy que se ha convertido en partner tecnológico de ChatGPT Ads, pasando a formar parte de un selecto grupo de empresas que ayudan a marcas y agencias a anunciarse dentro de ChatGPT. En calidad de socio tecnológico, Equativ ofrece ChatGPT Ads para impactar a los usuarios en cada etapa del customer journey, desde el descubrimiento hasta la intención de compra, con formatos publicitarios, diseños y mensajes personalizados y adaptados a cada momento.

ChatGPT es una de las plataformas de más rápido crecimiento en la historia de internet, alcanzando hoy más de 1.000 millones de usuarios activos semanales y procesando 2.500 millones de prompts al día, con un 20 % de las conversaciones orientadas a la compra. Dado que los consumidores utilizan cada vez más ChatGPT en lugar de los motores de búsqueda tradicionales para descubrir, buscar, comparar y comprar productos, la plataforma representa una oportunidad significativa y en gran medida inexplorada para que las marcas lleguen a audiencias con una alta intención de compra en cada etapa del proceso de decisión. A diferencia del Search Engine Marketing tradicional, que se basa en palabras clave específicas, el sofisticado LLM de ChatGPT comprende los matices de la solicitud del usuario y el contexto de la conversación.

Este es también el principal elemento diferenciador de Equativ. Mientras que las campañas tradicionales se estructuran con una gestión de tipo lower funnel basada en palabras clave, Equativ ofrece una estrategia integral a lo largo de todo el funnel de compra gracias a su experiencia en publicidad contextual y a años dedicados a perfeccionar las mejores prácticas en la creación de anuncios nativos. La empresa ha utilizado esta experiencia y las lecciones aprendidas de las campañas en vivo en ChatGPT Ads para desarrollar una herramienta propia para todo el embudo llamada Equativ Ad Studio. Esta herramienta ayuda a recomendar una estrategia de targeting y creatividad personalizada, lo que permite a los anunciantes maximizar la visibilidad, la intención de compra y el descubrimiento de la marca a lo largo de todo el funnel, impactando a las audiencias en cada etapa dentro de ChatGPT con el targeting y los textos publicitarios óptimos. El resultado es una publicidad que respeta la experiencia del usuario y los principios publicitarios de ChatGPT, garantizando al mismo tiempo resultados medibles para las marcas en cada punto de contacto.

​​"ChatGPT ha transformado profundamente la forma en que nuestros clientes acceden a la información. Para nuestras dos marcas, BNP Paribas y Hello bank!, quisimos estar entre los primeros anunciantes franceses en invertir en este nuevo entorno publicitario", declara Charlie Boillot, Global Head of Brand & Advertising en BNP Paribas. "Apoyándonos en Equativ y su herramienta Studio Ads, así como en el acompañamiento de nuestra agencia Havas Media France, adaptamos nuestros mensajes y visuales a los diferentes contextos de conversación en ChatGPT. Así pudimos llegar a los estudiantes y sus familias de manera más pertinente, destacando al mismo tiempo nuestro liderazgo, especialmente en el crédito estudiantil. Este enfoque estratégico refleja plenamente nuestra voluntad de innovar para responder mejor a las expectativas de nuestras audiencias."

"Esta transición representa un paso natural para Equativ. Nuestra estrategia siempre se ha centrado en soluciones orientadas al consumidor y, respaldados por más de una década de experiencia en publicidad nativa y tecnología contextual, estamos en la posición ideal para ayudar a las marcas a integrarse de forma relevante en las conversaciones de ChatGPT, preservando al mismo tiempo la experiencia de usuario que hace que la plataforma sea tan valiosa", ha declarado Ben Skinazi, Chief Commercial Officer de Equativ.

Nuestra alianza cubre los mercados en los que ChatGPT está disponible actualmente, entre ellos Bélgica, Brasil, Canadá, Francia, Alemania, Italia, Japón, México, Polonia, España, Reino Unido y Estados Unidos, y se irán sumando más países de forma continua.

Las marcas y agencias interesadas en activar campañas de ChatGPT Ads a través de Equativ pueden obtener más información en Equativ ChatGPT Ads.