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Por Redacción - 27 Abril 2023
Google ha sufrido una disminución en sus ingresos por publicidad digital en los últimos trimestres, lo que ha generado preguntas sobre las posibles causas de esta tendencia a la baja. De acuerdo con el informe presentado por Alphabet, la empresa matriz de Google, durante el primer trimestre de este año la compañía generó ingresos por US$ 53.700 millones, un retroceso del 1,8% en relación al año anterior, lo que supondría el tercer trimestre consecutivo en que la compañía ha experimentado una caída en ventas de publicidad desde que comenzó a cotizar en bolsa en 2004, y la segunda baja trimestral consecutiva después de una caída del 3,6% en el último trimestre de 2022.
Una de las posibles razones de esta disminución es la creciente competencia en el mercado de la publicidad digital, con la aparición de nuevas plataformas de anuncios en línea y redes sociales, así como la diversificación de los canales de publicidad digital. Google ha enfrentado una mayor competencia en el espacio publicitario en línea, lo que ha llevado a una fragmentación del gasto publicitario, con anunciantes que distribuyen sus presupuestos en varias plataformas en lugar de centrarse exclusivamente en la compañía.
Además, los usuarios han cambiado sus hábitos de búsqueda y consumo de contenido en línea, lo que ha llevado a una mayor demanda de publicidad en video, redes sociales y otras plataformas emergentes, en detrimento de la publicidad de búsqueda tradicional en Google.
Durante el primer trimestre de este año, Google experimentó una caída significativa del 7,6% en sus ingresos publicitarios, que no superaron los US$ 54.548 millones, frente a los US$ 59.042 millones del trimestre inmediatamente anterior. Esto ha encendido las alarmas en la compañía dirigida por Sudar Pichai. Aunque los ingresos totales aumentaron un 3% y alcanzaron los US$ 69.787 millones, el beneficio neto cayó un 8% y no superó los US$ 15.051 millones. El beneficio operativo también disminuyó en un 13%, situándose en US$ 17.415 millones, debido a los costos provocados por los 12.000 despidos anunciados en enero y la rescisión de contratos de alquiler de oficinas.
El año 2023 será crucial para Google, ya que por primera vez se ve amenazado por la competencia de Microsoft y ChatGPT, y la publicidad que se está pasando a los vídeos de TikTok. La inteligencia artificial de Google no está tan desarrollada como la de Microsoft, y aunque lo llegara a estar, no podría integrarse en el modelo de negocio de la compañía, según el creador de Gmail, Paul Buchheit. La situación es inédita para el buscador y de momento, la fusión de las dos divisiones de IA del Grupo, Brain y DeepMind, en una sola llamada Google DeepMind, parece ser la estrategia de Pichai para acelerar el desarrollo de la inteligencia artificial. Sin embargo, queda por verse si esto será suficiente para hacer frente a la creciente competencia en el mercado de la publicidad digital.
