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El Futuro de la Publicidad en Internet se redefine tras la adquisición de Teads por parte de Outbrain

Por Redacción - 3 Febrero 2025

Outbrain Inc. ha anunciado la culminación de su adquisición de Teads, lo que marca el inicio de la creación de una nueva plataforma omnicanal para el internet abierto. Esta fusión une a dos líderes en la categoría de internet abierto para crear una plataforma unificada que optimiza los resultados, desde la creación de marca hasta el rendimiento, abarcando todas las pantallas, incluyendo la televisión conectada (CTV), móviles y la web. El nuevo conglomerado operará bajo el nombre de Teads, consolidándose como una de las mayores empresas de internet abierto, con un gasto publicitario combinado cercano a los 1,7 mil millones de dólares en el ejercicio fiscal 2024 y un alcance de 2,2 mil millones de consumidores.

La nueva Teads reunirá los conjuntos de datos más ricos sobre contextos e intereses en el internet abierto, impulsando un motor de predicción basado en inteligencia artificial (IA) que optimiza los resultados publicitarios. David Kostman, CEO de Outbrain, liderará la nueva compañía, mientras que los expresidentes de Teads, Jeremy Arditi y Bertrand Quesada, asumirán los cargos de Co-Presidente y Director de Negocios de América y de Negocios Internacionales, respectivamente.

Con esta transacción, se prevé una ganancia bruta ajustada Ex-TAC de 623 millones de dólares y un EBITDA ajustado de 230 millones de dólares para 2024, con sinergias estimadas entre 65 y 75 millones de dólares. El valor de la transacción asciende a aproximadamente 900 millones de dólares, compuesto por 625 millones de dólares en efectivo y 43,75 millones de acciones comunes de Outbrain. Además, Altice, el accionista vendedor de Teads, tendrá derecho a nominar dos de los diez miembros de la junta directiva de la nueva compañía.

La fusión crea una plataforma omnicanal optimizada que conecta experiencias creativas impulsadas por datos con entornos de medios exclusivos y curados.

Además, la combinación de los datos de Outbrain y Teads potenciará las capacidades de segmentación contextual, de audiencia y basadas en compras, lo que permite una mayor eficacia en la conexión de experiencias en CTV y momentos digitales para generar resultados medibles. Esto ofrecerá a los anunciantes una solución integral para alcanzar resultados tangibles en cada etapa del embudo de marketing.

El CEO David Kostman expresó su entusiasmo ante este nuevo capítulo, destacando que esta fusión aborda una importante brecha en la industria publicitaria al crear una plataforma escalada que impulsa resultados, desde la construcción de marca hasta la compra, en todos los dispositivos. Por su parte, Jeremy Arditi, Co-Presidente de Teads, añadió que la compañía se centrará en crear una solución que aproveche el potencial no explotado del internet abierto, permitiendo que todos los actores del ecosistema prosperen al ofrecer experiencias creativas de alta calidad, confianza y transparencia en los medios, y resultados significativos.

Esta fusión se presenta como una oportunidad para explorar nuevas formas de llegar a las audiencias de manera innovadora, entregando soluciones que cubren todo el embudo de marketing y mejorando los resultados empresariales.

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