La adquisición de Clear Channel posiciona a Atresmedia en la diversificación y expansión estratégica de sus medios.

Con esta operación, valuada en 115 millones de euros, el grupo audiovisual diversifica su cartera de negocios, adentrándose de lleno en el segmento de la publicidad exterior, un movimiento que subraya una clara estrategia de expansión y de búsqueda de nuevas fuentes de ingresos más allá del tradicional sector televisivo. Esta compra, anunciada oficialmente el 8 de septiembre de 2025, se suma a otras transacciones recientes del grupo, como la adquisición de Last Lap en julio pasado, consolidando su presencia en el ámbito del marketing experiencial y de eventos, un área en constante crecimiento y que complementa de manera natural la oferta publicitaria de Atresmedia. Este tipo de movimientos estratégicos reflejan la necesidad de los grandes grupos mediáticos de adaptarse a un mercado publicitario en constante transformación, donde la fragmentación de las audiencias y la digitalización exigen un enfoque multicanal.

La compra de Clear Channel España representa una apuesta audaz por un sector que ha demostrado resiliencia y capacidad de innovación. La publicidad exterior, o OOH (Out-of-Home), ha evolucionado significativamente, especialmente con la llegada del formato digital (DOOH), que permite una mayor flexibilidad, segmentación y medición de las campañas. La incorporación de los 40.000 soportes publicitarios de Clear Channel, que incluyen mobiliario urbano, cartelería digital y grandes vallas, posiciona a Atresmedia como un actor relevante en este espacio, dotándolo de una infraestructura física que complementa su vasta presencia digital y televisiva. El valor estratégico reside en la sinergia que puede generarse entre estos medios. Diversos estudios, como el realizado por la consultora Ebiquity, han demostrado que la combinación de la publicidad exterior con otros medios como la televisión o el video online aumenta la efectividad de las campañas, mejorando métricas clave como el retorno de la inversión. Con esta adquisición, Atresmedia no solo diversifica su portafolio, sino que también crea un ecosistema publicitario integrado, capaz de ofrecer a los anunciantes soluciones más completas y eficaces.

La transacción se produce en un momento de reconfiguración del mercado de la publicidad exterior en España, un mercado que, a pesar de los desafíos, ha mostrado signos de recuperación y de adaptación tecnológica. De hecho, esta operación sucede después de que JCDecaux, otro gigante del sector, cancelara su propio intento de adquisición de Clear Channel España, lo que resalta el atractivo y el valor de los activos de la compañía. Para Atresmedia, el acceso a este nuevo medio supone la oportunidad de capturar una porción de un mercado que ha venido creciendo en los últimos años y de reducir su dependencia de la publicidad en abierto, que, a pesar de seguir siendo su principal motor de ingresos, enfrenta presiones por la competencia del streaming y otras plataformas digitales. La digitalización del medio exterior es una de las grandes promesas de esta adquisición. Los soportes digitales no solo permiten la actualización instantánea de los contenidos, sino que también facilitan la integración con datos y tecnologías programáticas, abriendo la puerta a una publicidad exterior más inteligente, personalizada y medible.

Mirando hacia el futuro, la integración de Clear Channel en la estructura de Atresmedia presenta desafíos y oportunidades. La principal oportunidad radica en la capacidad del grupo para combinar su profundo conocimiento de las audiencias televisivas y digitales con la infraestructura y experiencia de Clear Channel en el medio exterior. Esto podría dar lugar a campañas publicitarias innovadoras que utilicen de forma sinérgica ambos canales, maximizando el alcance y el impacto para los anunciantes. Por otro lado, el principal desafío será la gestión de la integración, asegurando que la transición sea fluida y que se capitalicen las sinergias sin perder la esencia de cada negocio. La capacidad para monetizar esta nueva propuesta de valor será clave para justificar la considerable inversión realizada. En última instancia, esta operación de compra no es simplemente una transacción financiera; es la manifestación de una visión estratégica más amplia por parte de Atresmedia, que busca cimentar su posición como un actor integral en el mercado de la comunicación y la publicidad, capaz de ofrecer soluciones que trasciendan la pantalla televisiva y abarquen el espacio físico de las ciudades.