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Por Redacción - 23 Julio 2008
La inestabilidad y los problemas de los mercados financieros parece que comienzan a dejarse notar en el sector publicitario o al menos está obligando a que las estrategias de Marketing de algunas grandes empresas sean ajustadas de forma más estricta y controlada.Entre algunas de estas empresas encontramos a General Motors Corp, Procter & Gamble Co, Anheuser-Busch, Coca-Cola Co y Nissan, las cuales invierten en conjunto más de 10 millones de dólares en el mercado publicitario de EE.UU.Según informa Advertising Age, estas compañías son conscientes de la necesidad de optimizar este tipo de inversiones y para ello ya han actuado introduciendo diferentes recortes y cambios estratégicos.Por un lado la compañía Procter & Gamble que recientemente ha designado un nuevo delegado informó que durante los dos últimos años han venido desarrollando diferentes cambios con el objetivo de reducir este tipo de gastos.Por su parte, AT & T, se encuentra en un periodo de transición ante el abandono de su hasta ahora director de Marketing, Wendy Clark, dejando así in gran interrogante acerca de cual será la gestión sobre el presupuesto destinado a este tipo de acciones de marketing y que se estima en 3,2 millones de dólares.General Motors que ya redujo su inversión publicitaria entorno a los 1000 1.000 millones de dólares en los medios de comunicación entre el año 2005 y 2007, continua buscando optimizar su presupuesto apostando mayormente por los medios online.En este mismo sector, el del automóvil y uno en los que más invierte en publicidad al menos en los EE.UU, también se encuentran otras compañías y marcas como GM o Nissan que reducen de forma considerable los presupuestos para la inversión publicitaria.Mientras tanto, Coca-Cola quiere ahorrar entre 400 y 500 millones de dólares al año hasta finales del 2011. Según Muhtar Kent actual presidente de Coca-Cola, la compañía está experimentando una fuerte revisión de las inversiones publicitarias que afectarán de forma directa a las áreas de marketing de la propia compañía y que será si duda las más afectada por estos recortes.
