Cupra y su compañera de grupo Seat, las marcas españolas de automóviles más valiosas y fuertes

Cupra y su compañera de grupo Seat son las marcas españolas de automóviles más valiosas y fuertes del mundo según el último informe sobre la industria del automóvil de Brand Finance, la consultora independiente líder en valoración de marca. Mercedes-Benz lidera el ranking con un valor de marca de EUR55,5 mil millones superando a Tesla (EUR54,4 mil millones). Gestamp entra en el ranking que valora las 25 marcas más importantes de componentes de automóviles encabezada por Bosch (EUR13,6 mil millones).

Brand Finance analiza anualmente más de 6.000 de las marcas más importantes del mundo y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. Las marcas de la industria del automóvil más fuertes y valiosas del mundo se incluyen en el informe anual Brand Finance Automotive Industry 2024.

Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica comentó: “Durante el transcurso de 2023, la industria del automóvil ha seguido avanzando hacia la recuperación de los niveles de producción anteriores a la pandemia, y las marcas del sector están experimentando un notable incremento potenciado por la recuperación del turismo tras el Covid-19 y la demanda de alquiler de vehículos en el sector turístico. Aunque aún no ha alcanzado completamente esos niveles, Europa y Asia, especialmente impulsada por China, han sido los principales impulsores de este crecimiento, superando las expectativas establecidas por los expertos a principios de año.”

Cupra (valor de marca aumenta 144% hasta los EUR754 millones) sube 17 puestos en el ranking de automóviles hasta el puesto 90 posicionándose a la cabeza de las marcas españolas del ranking. El valor de marca de Cupra ha experimentado un notable ascenso, disparándose un 144%, la segunda marca que más crece, hasta alcanzar los EUR754 mil millones (USD807 millones), lo que refleja el creciente protagonismo y atractivo de la marca en el sector de la automoción. Un factor importante que ha contribuido a este impresionante crecimiento han sido las actividades estratégicas de Martorell, especialmente destacadas por la producción de la edición limitada Cupra Formentor VZ5 Taiga Grey. Lanzada en la última semana de junio de 2022, esta oferta exclusiva se limitó a sólo 999 unidades, lo que la convirtió en un artículo codiciado entre entusiastas y coleccionistas. Esta edición limitada formó parte de una producción más amplia de 3.258 unidades del Cupra Formentor VZ5 a lo largo del año. Esta iniciativa no sólo subraya la capacidad de innovación y exclusividad de Cupra, sino que también refuerza significativamente su valor de marca, mostrando la habilidad de la compañía para crear experiencias automovilísticas altamente deseables y de primera calidad que resuenan en una base de clientes exigentes.

Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial (resultados de negocio). Certificada por la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance sobre el valor de las partes interesadas incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 150.000 encuestados en 41 países y en 31 sectores.

La investigación de mercado que realizamos nos sirve para identificar la fuerza de una marca con respecto a sus competidores, analizamos la inversión en marketing, el patrimonio de marca y los resultados financieros. Estos factores son determinantes ya que lo que se invierte en marketing debe tener un impacto determinado en el patrimonio de marca, y este debe ser una herramienta para atraer facturación. La fortaleza de la marca Cupra ha aumentado principalmente porque ha experimentado ligeras mejoras en las puntuaciones de Volumen Premium y en las puntuaciones relacionadas con empleados y medioambiente.

Seat (valor de marca que cae ligeramente cerca del 1% hasta los EUR616 mil millones) cae 4 puestos en el ranking sectorial de valor de marca hasta el puesto 95. Si embargo, en el ranking de fortaleza de marca aumenta un 1% hasta los 66.27 puntos sobre 100. Esta consistencia en los resultados se debe fundamentalmente al incremento en las puntuaciones de recomendación y familiaridad que compensan las ligeras caídas en las métricas de consideración y reputación. La marca del Grupo VW pasa por un buen momento en cuanto a ventas en España situándose como la quinta con más ventas en el país y confía en sus modelos Arona, Ibiza y León para el 2024.

Gestamp, por su parte, ha crecido en valor de marca un 13% hasta los EUR785 mil millones según el ranking Brand Finance Auto Components 25 2024 colocándose entre las 25 marcas más importantes del mundo en este segmento (puesto 24). La marca, fundada en 1997 y con sede en Madrid, se ha convertido en una compañía global en tan solo veinte años y, en 2023, ha experimentado un fuerte crecimiento en sus segmentos de negocio especializados. Espera que en 2027 más del 50% de sus ingresos procedan de este segmento del negocio, en particular debido a la especialización requerida por los clientes en la fabricación de vehículos eléctricos. La compañía presentó resultados récord en 2023. Elevó su beneficio hasta septiembre a 225 millones de euros, el mayor beneficio neto durante este periodo en la trayectoria cotizada de la compañía, orgullosa de su crecimiento orgánico y fuerte posicionamiento.

Cabify no logra mantenerse el ranking de las 20 marcas más valiosas del segmento movilidad (Brand Finance Mobility 20 2024) pese a que su valor de marca sube un 68% y la fortaleza de la marca un 2,5% hasta los 66.69/100. El ranking lo lidera Uber con un valor de marca que ha crecido un 23,6% y que ahora es de EUR27,7 mil millones.

Panorama Internacional

Mercedes-Benz supera a Tesla y recupera su posición como la marca de Automóviles más valiosa del mundo. La caída de Tesla a la segunda posición se produce en el contexto de las polémicas que rodean a Elon Musk y que han afectado a la reputación del fabricante de coches eléctricos, repercutiendo en su valor de marca (un 14,7% menos, hasta los EUR54,4 mil millones). Por su parte, el valor de marca de Mercedes-Benz cae un 2,1% hasta los EUR55,4 mil millones.

Ferrari, el fabricante de deportivos de lujo, mantiene una elevada fortaleza de marca con una puntuación de 90,0/100, obteniendo una calificación AAA+ y consolidando su estatus como la marca automovilística más fuerte del mundo. La investigación realizada por Brand Finance subraya la sólida familiaridad, recomendación y reputación de la marca, mientras que las previsiones optimistas han contribuido a aumentar su valor de marca (un 38%, hasta EUR9,9 mil millones).

El valor de marca de New Flyer se ha multiplicado por tres veces y media (un 239% más) hasta alcanzar los EUR603 millones. Esto se debe a la floreciente demanda de vehículos eléctricos en el sector del transporte público, a la posición distintiva de New Flyer en el mercado de autobuses eléctricos y al firme apoyo de los Gobiernos británico y canadiense a la financiación de iniciativas de transporte público con vehículos eléctricos.

Bosch es la marca de componentes para automóviles más valiosa y fuerte, con una valoración de EUR13,6 mil millones. El estudio de mercado de Brand Finance muestra que está sobresaliendo en métricas como "Marca que admiro" y "Contribución positiva", lo que indica un creciente respeto por su marca y sus contribuciones. Las actualizaciones en las evaluaciones de Familiaridad y Consideración refuerzan este reconocimiento.