Por Redacción - 9 Julio 2025
Las marcas españolas han rebasado un umbral significativo, superando los 132.000 millones de euros en valor total, lo que representa un incremento del 4,5% en el último año. Este impulso proviene en gran medida de la solidez de los sectores bancario, cervecero y aéreo, pilares que sostienen el crecimiento del Top 100 de las marcas españolas más valiosas, según el reciente análisis de Brand Finance, una consultora global especializada en valoración de marcas. La contribución del sector bancario es especialmente notable, ya que nueve entidades suman el 29% del valor global del ranking, alcanzando los 38.800 millones de euros, un aumento del 16% respecto al año anterior.
Santander se consolida por sexto año consecutivo como la marca española de mayor valor, rozando los 20.000 millones de euros, con un aumento del 11% en su valoración. Este liderazgo es un reflejo de su posición preeminente en el mercado financiero. En el mismo sector, BBVA y CaixaBank también exhiben un crecimiento sustancial, con incrementos del 23% y 20% respectivamente, situándose en el tercer y quinto puesto del ranking general. BBVA ha alcanzado los 8.300 millones de euros, mientras que CaixaBank ha llegado a los 6.400 millones de euros, demostrando la robustez y el dinamismo de la banca española en el escenario actual.
El sector aéreo ha sido protagonista de un ascenso meteórico, con Iberia a la cabeza como la marca española de mayor crecimiento, experimentando un impresionante incremento del 58% en su valor de marca, que ahora se sitúa en 1.600 millones de euros. Este despegue se atribuye a una mejora notable en su Índice de Fortaleza de Marca, a perspectivas de ingresos más optimistas y a una estrategia de expansión global bien definida. Por su parte, Sabadell emerge como la segunda marca con mayor crecimiento, un notable 51%, alcanzando un valor de 1.900 millones de euros, lo que subraya la resiliencia y capacidad de adaptación en el sector bancario.
En el ámbito de las bebidas, el sector cervecero ha visto crecer su valor total un 16% en 2025. Estrella Damm lidera este segmento, con un incremento del 31% en su valor de marca, alcanzando los 1.700 millones de euros. No obstante, es Mahou quien se erige como la marca española más fuerte en la totalidad de los sectores analizados, ostentando una calificación AAA+ y una puntuación de 93,2 sobre 100 en el Índice de Fortaleza de Marca (BSI). La solidez de Mahou se sustenta en la percepción excepcional de los consumidores españoles, quienes le otorgan la máxima puntuación en familiaridad, conocimiento, consideración y preferencia. Asimismo, Mercadona, la reconocida marca valenciana, también ha logrado una calificación AAA+, con 91,2 puntos sobre 100, evidenciando una mejora constante en la percepción pública.
En el sector de viajes, Barceló se posiciona como la marca hotelera española de mayor valor, además de ser la mejor percibida en España. Ha obtenido la máxima puntuación en fortaleza de marca dentro de su sector (80,9, calificación AAA-), superando ligeramente a Meliá. El valor financiero de la marca Barceló ha aumentado un 19%, alcanzando los 760 millones de euros, un reflejo directo del aumento en las previsiones de ingresos impulsado por la expansión global de sus hoteles.
En el ámbito del liderazgo empresarial, Héctor Grisi, consejero delegado de Santander, encabeza el ranking de los CEO españoles mejor valorados como guardianes de marca. Le siguen Gonzalo Gortázar Rotaeche, consejero delegado de CaixaBank, y Maarten Wetselaar, consejero delegado de Moeve. Este Índice de Guardianes de Marca evalúa la habilidad de los CEOs para gestionar y desarrollar sus marcas, promoviendo la creación de valor a largo plazo, y se basa en encuestas a periodistas, analistas financieros y la población general.
Más allá de las valoraciones tradicionales, el Índice de Percepción de Sostenibilidad 2025 de Brand Finance arroja luz sobre cómo los consumidores perciben el compromiso ESG de las marcas. Zara, celebrando su 50 aniversario, destaca con el mayor Valor de Percepción de Sostenibilidad, alcanzando los 1.300 millones de euros. También presenta la mayor "Brecha Positiva" en España, valorada en 274 millones de euros. Esta brecha indica que el desempeño real de Zara en sostenibilidad supera significativamente la percepción pública, lo que sugiere una oportunidad para la marca de capitalizar este valor a través de una comunicación más eficaz de sus iniciativas ESG.
