Por Redacción - 13 Mayo 2026
La compañía anuncia un conjunto de innovaciones impulsadas por IA, desde la creación de contenido con la suite Symphony hasta la optimización de campañas con Smart+, diseñadas para ayudar a las marcas a maximizar su rendimiento y obtener resultados de negocio.
Se presentan nuevas soluciones de marca de gran impacto como TopReach, para una visibilidad máxima en momentos clave, y Branded Buzz, que permite generar conversación a gran escala colaborando con cientos de creadores de forma simultánea.
Hoy ha tenido lugar la sexta cumbre anual de productos TikTok World, donde se han anunciado soluciones que integran aplicaciones estratégicas de IA, potencian la creatividad, atraen al público y miden el impacto de forma eficaz. Las últimas innovaciones permiten a los anunciantes aprovechar de forma orgánica el descubrimiento en la plataforma, maximizar los insights impulsados por la IA para actuar en el momento entre el descubrimiento y la compra, y aprovechar la intención del cliente con planes viables y medibles.
TikTok es el lugar al que acude la gente para descubrir novedades, interactuar con lo que les gusta y participar en lo que les importa. La compañía ha creado un espacio que encanta al público y en el que las marcas pueden convertir ese interés en acción. Junto a sus socios, se están desarrollando herramientas para que los anunciantes puedan crear esa magia por sí mismos: para crear, ampliar y generar resultados reales.
“TikTok es un lugar donde cada día se reúnen millones de personas de todo el mundo para descubrir, amar y desear lo que las marcas han creado. Las innovaciones de producto que compartimos hoy ilustran cómo estamos integrando modelos de IA de primer nivel, creados con la transparencia y el control como pilares fundamentales, para permitir a los anunciantes ejecutar estrategias de marketing personalizadas. Juntos, estamos construyendo soluciones publicitarias que ofrecen resultados fiables y repetibles para ayudar a impulsar el impacto general en el negocio”, afirma Isobel Sita Lumsden, directora global de marketing empresarial de TikTok.
Amplifica tu marca en los momentos clave
La gente no solo consulta TikTok, sino que lo ve. Para ayudar a captar esa atención, la compañía ha creado formatos publicitarios de gran impacto con los que llegar a audiencias que están atentas y listas para interactuar. TopReach es la novedad publicitaria premium más reciente, y combina dos soluciones de alta visibilidad ya existentes —TopView y TopFeed— en una sola para ofrecer a los anunciantes la oportunidad de llegar a todos los usuarios disponibles en TikTok en un solo día durante momentos clave y lanzamientos importantes. También se ha anunciado TopReach Creative Sequencing, que permite a los anunciantes ocupar ambas ubicaciones publicitarias de alta visibilidad para compartir una narrativa continua justo cuando los usuarios abren la aplicación.
Para impulsar el descubrimiento y generar una conversación orgánica en TikTok, también se ha dado a conocer Branded Buzz, que permite a los anunciantes colaborar con creadores en campañas a gran escala, generando millones de visualizaciones y conversaciones auténticas y orgánicas para amplificar los momentos clave. La solución ofrece a las marcas las herramientas para generar cientos de vídeos de creadores en un breve periodo de tiempo, con el fin de ayudar a crear una gran conversación orgánica en la plataforma y generar notoriedad a gran escala.
Para sacar todavía más provecho de la alta intención hacia la marca, generada por Branded Buzz, también se ha lanzado Search Hubs, que posiciona las páginas propiedad de la marca en la parte superior de los resultados de búsqueda de TikTok para captar la interacción en el momento preciso en que los usuarios están listos para descubrir, informarse o comprar.
Impulsar la creatividad para fomentar el crecimiento empresarial
Con el fin de ofrecer contenido creativo de calidad a gran escala, Dreamina Seedance 2.0, el modelo de vídeo con IA de última generación de ByteDance, se ha integrado en TikTok Symphony, el conjunto de herramientas creativas basadas en IA de TikTok. Este modelo de generación de vídeo permite crear vídeos coherentes y de alta calidad sin necesidad de retoques manuales que ralentizan la producción. Además, se anunció Reference to Video, una nueva función de generación de vídeo de Symphony Creative Studio que permite a los anunciantes indicar las imágenes y los productos exactos que desean en momentos específicos de su vídeo, lo que les da un mayor control creativo sobre su contenido generado por IA.
Optimización de los resultados de las campañas
Smart+ es la última solución de rendimiento automatizada mediante IA, optimizando la creación de campañas y ofreciendo lo que mejor funciona para maximizar el rendimiento. Se han presentado nuevas funciones, entre ellas la Auto Selection, que centraliza todas las creatividades publicitarias —contenido de los creadores, recursos de productos y creativos generados por Symphony— y selecciona automáticamente los que mejor rendimiento ofrecerán. Asset Manager es un nuevo centro de gestión comercial centralizado que reúne el catálogo de productos del anunciante, las conexiones de datos y las soluciones creativas para ayudar a simplificar la configuración y el lanzamiento de las campañas. También se está introduciendo una función de resumen impulsada por IA que evalúa el rendimiento de las campañas de los anunciantes para revelar información detallada y sugerencias de optimización prácticas.
También se ha anunciado la ampliación de GMV Max, una solución de TikTok Shop que automatiza la creación de campañas y la optimización del gasto publicitario, para que ahora tenga en cuenta más costes generales del vendedor, como comisiones de afiliados, cupones y tasas, de modo que los anunciantes obtengan una visión más clara de su verdadero retorno de la inversión.
Para obtener información sobre todo el embudo de conversión y conocer el rendimiento de una marca en TikTok, se está trabajando en la ampliación de TikTok Market Scope con Análisis del sector, Información sobre comercio electrónico e Información sobre creatividades. Estos nuevos módulos ofrecen información más detallada sobre el sector específico de un anunciante, incluyendo el contexto competitivo, el comportamiento de compra de los usuarios, información sobre creatividades y lo que ha demostrado ser un éxito específico para la marca y la audiencia del anunciante.
Liberando todo el potencial de desarrollo
En el evento, también se ha dado a conocer el servidor del TikTok Ads Model Context Protocol (MCP) Server, una nueva interfaz que permite a los desarrolladores y anunciantes crear agentes y herramientas de IA directamente sobre el ecosistema de TikTok Ads para facilitar el desarrollo y la gestión de campañas publicitarias sin necesidad de intervención manual. También se han anunciado TikTok Ads Skills, un conjunto de bloques de construcción que permite a los desarrolladores crear sus propias herramientas de IA sobre la infraestructura existente para ejecutar flujos de trabajo clave para los anunciantes —como la creación de campañas, el análisis del rendimiento, el análisis creativo, la identificación de audiencias y la optimización del presupuesto—, de modo que ni los desarrolladores ni los anunciantes tengan que empezar desde cero.
La comunidad de TikTok impulsa la cultura y anima a las marcas a formar parte de ella de forma auténtica. Y ahora la plataforma cuenta con los productos y el manual de estrategias para aprovechar eso en un plan que impulse el crecimiento empresarial en TikTok.
