Por Redacción - 9 Septiembre 2025
La transformación en el consumo televisivo se consolida en España con una inclinación decisiva hacia los modelos de streaming gratuitos, financiados por publicidad. Un reciente estudio de Rakuten TV, titulado "Unlocking New Audiences", arroja luz sobre un cambio de paradigma en los hábitos de los espectadores españoles.
La investigación, realizada el pasado mes de junio, revela que el 75% de los espectadores en el país ya consume contenido a través de plataformas AVOD (vídeo bajo demanda con publicidad) o FAST (televisión gratuita con publicidad) al menos una vez a la semana, un claro indicativo de la adopción masiva de estos servicios. Este comportamiento no es un hecho aislado, sino que forma parte de una tendencia más amplia que se observa en los principales mercados europeos, como Francia, Alemania e Italia, donde el 71% de los encuestados semanalmente recurren a estas alternativas de entretenimiento. La evidencia más contundente del cambio es que el 60% de los consumidores de AVOD y FAST en España han dejado de ver la televisión lineal tradicional, una cifra que sobresale por ser la más alta entre los países analizados.
El consumo gratuito responde a motivaciones muy humanas y directas
La principal razón, como era de esperar, es el acceso sin coste. El 78% de los encuestados valora la gratuidad del servicio, incluso cuando esto implica la presencia de anuncios. En este sentido, la experiencia publicitaria no parece ser un obstáculo insalvable para la audiencia; el 70% de los encuestados españoles se muestra satisfecho o neutral respecto al volumen de anuncios, lo que subraya una tolerancia y una aceptación notables. Este modelo no solo atrae a quienes buscan opciones sin coste, sino que también captura a un segmento de espectadores que no utiliza plataformas de suscripción (SVOD), alcanzando así a audiencias que tradicionalmente eran difíciles de monetizar. El informe europeo revela que el 25% de los usuarios de AVOD y FAST no está suscrito a servicios de pago, lo que demuestra la capacidad de estos formatos para conquistar nuevos territorios de audiencia.
La preferencia por el contenido gratuito y la tolerancia a la publicidad, junto con la necesidad de soluciones publicitarias transparentes, dibujan un futuro donde el streaming gratuito no es simplemente una alternativa, sino un pilar central del consumo televisivo. La gente busca comodidad y una gran variedad de opciones sin el compromiso económico de las suscripciones. El 41% de los consumidores frecuentes de FAST y AVOD a nivel europeo declara que ve películas o series que no vería en la televisión tradicional, lo que indica que estos servicios no solo sustituyen a la televisión lineal, sino que también amplían la oferta de ocio de los espectadores, llevándolos a descubrir nuevos contenidos y géneros. En este sentido, la televisión ya no es un medio unidireccional, sino un ecosistema colaborativo donde la audiencia, los creadores y los anunciantes interactúan de forma cada vez más sofisticada y productiva.
