Por Redacción - 11 Octubre 2022
Parece casi una obviedad hablar de la importancia de los dispositivos móviles. Cualquiera puede llegar a esa conclusión con simplemente pisar una calle cualquiera de una localidad. Vaya donde vaya se encontrará con personas pegadas a la pantalla de un móvil, hablando con sus amigos y familiares en apps de mensajería y, sobre todo, accediendo a contenidos desde esos terminales. Los móviles se han convertido en una parte crucial de las búsquedas online, el consumo de contenidos o el acceso a redes sociales.
Sin embargo, y por muy obvio que parezca, los móviles siguen siendo material para el análisis y el estudio, puesto que siguen creciendo a una velocidad sostenida. Esto es, por mucho que se pueda pensar que son ya una parte básica del día a día, los móviles no han tocado techo. Siguen creciendo y asumiendo más partes de la vida cotidiana. De hecho, cada vez son una parte más grande del reparto de la tarta del consumo de medios.
Esto es importante para los anunciantes y los marketeros, que deben comprender dónde están sus audiencias y cómo cambia así la recepción de sus anuncios y contenidos. Si el consumo de media se va al móvil cada vez más, no se puede seguir usando la misma estrategia que se empleaba en los soportes más tradicionales.
Las cifras dejan claro esta situación. Los datos de un estudio reciente demuestran cómo el poder de los móviles no decae y cómo cada vez se presta más atención a estos dispositivos. El consumo de contenidos - el acceso a medios - se hace cada vez más desde estos terminales y lo hará incluso más en el futuro inmediato. Las cifras del estudio de Insider parten de una muestra estadounidense, pero sus conclusiones permiten comprender qué está ocurriendo más allá de ese mercado.
¿Qué dicen exactamente los números? Sus conclusiones apuntan que ahora mismo un tercio del tiempo que se destina al consumo de medios ya se hace desde el móvil. En 2021, las horas generales de tiempo en móviles al día (eliminando los minutos de voz) eran 4,23. Esto suponía el 33,2% de todo el consumo de medios. En 2022 se prevé que se cierre con una media de 4,29 horas y que el porcentaje que suponga del consumo de medios sea 34,2%.
Si el foco se pone en el consumo de medios digitales, esas horas crecientes móviles hacen que el peso que estos dispositivos tienen en el consumo digital sea muy elevado. Este año, se espera que se cierre con los móviles siendo el 54,8% de las 7,59 horas de consumo de medios digitales medias diarias.
La pandemia ha ayudado a que esas cifras se asienten. Previo al estallido de la crisis del coronavirus, los analistas esperaban que el crecimiento del tiempo móvil se ralentizase. Sin embargo, en 2020 vivió un tremendo pico de consumo, pero después no retrocedió. Siguió subiendo, aunque de forma más moderada.
Además, cuando se habla de móviles se habla, más que nada, de smartphones. El 72,3% del tiempo mobile se va a un smartphone, como demuestran las cuentas de 2021. Cada vez más, el smartphone se emplea para acceder a todo tipo de contenidos, desde vídeos de TikTok o podcasts hasta la última serie de moda de Netflix.
