La Radio es el medio tradicional que presenta una menor caída de inversión para el período enero a septiembre de 2008.Cuando en el pasado
mes de junio dimos a conocer nuestro 1º informe de 2008 sobre la Evolución de la Inversión de los diferentes medios entre enero y mayo, señalamos que
cuando la mayoría de medios bajaba en inversión, la Radio subía un 12%. Lo que no sabíamos, era cuánto más iba a afectar a los medios convencionales una
crisis que estaba mostrando sus primeros efectos negativos en otras áreas de actividad económica, en particular si definitivamente la Radio iba a aguantar
la agudización de una recesión que se ha ido agravando a partir de agosto.La crisis económica mundial del 2008 provocará una caída superior al 8% de la
inversión publicitaria de medios tradicionales. La radio es el medio tradicional que presenta una menor caída de inversión. Los nuevos medios continúan su
tendencia de crecimiento.Tras la reciente aparición de los datos de inversión de Infoadex, Enero a Septiembre, la caída acumulada de inversión de medios
tradicionales asciende al 7.8%. De continuar la misma tendencia está prevista una caída superior al 8% para final de año. Dichos medios concentran el 96%
sobre el total de inversión publicitaria convencional.No ha existido ninguna caída de inversión tan fuerte en los últimos 15 años. La mayor caída se
produjo en el año 2001, dónde la inversión publicitaria se reducía en un 4,1%.El medio radio es el medio junto a televisión que presenta la menor caída de
inversión, y es que repetidamente a lo largo de la historia, el medio radio es el menos afectado, un medio que se consolida cómo refugio de inversión por
su alta rentabilidad y eficacia.En cuanto al medio revistas y exterior caen por debajo de la media, aunque sin llegar a los altos niveles de la prensa y
suplementos que presentan una caída del 20%, medios que están inmersos en una fuerte crisis.Por último el medio cine refleja la mayor caída, un 41%, que
arrastrando una retracción de audiencia e inversión en los últimos años, se sumerge en una fuerte crisis.De continuar así la tendencia, la inversión del
medio radio superará a la del medio revistas a finales de año, dato histórico en al menos los últimos 20 años. Radio pasaría a ocupar el tercer puesto en
el ranking de inversión.Respecto a los nuevos medios, Televisión temática e Internet, crecen a un ritmo del 15.5%, cifra muy inferior al 49% alcanzado el
último año.Acerca de Mass MediaMass Media es la compañía líder en España especializada en soluciones de comunicación del medio radio con
más de 10 años de experiencia, pionera en servicios de comunicación publicitaria en radio con una facturación superior a 50 millones de euros para el
ejercicio 2007.Está participada por el Grupo WPP, líder europeo y mundial de Comunicación que cotiza en la Bolsa de Londres Es la primera Agencia de Medios
que ha realizado en España un estudio cualitativo del Medio Radio.
