Bankinter refuerza su posicionamiento en el negocio de Empresas con una nueva campaña publicitaria

La entidad traslada a televisión por primera vez su propuesta de valor para empresas, utilizando el lenguaje narrativo del viaje como metáfora del desarrollo empresarial.

Bankinter acaba de lanzar una nueva campaña publicitaria titulada “El viaje” para reforzar su posicionamiento en el negocio de Banca de Empresas y dar visibilidad, por primera vez en televisión, a su propuesta de valor para este segmento estratégico.

Bankinter pone en marcha, a partir de hoy, una nueva campaña publicitaria que, bajo el título de “El viaje”, pretende dar visibilidad a su propuesta de valor en el negocio de Empresas y a su forma de entender la relación comercial con esta tipología de clientes, tan fundamental en la estrategia del banco.

La nueva campaña, que contará con amplia presencia en diferentes soportes publicitarios: televisión en abierto, radio, prensa económica, revistas sectoriales, publicidad exterior y redes sociales, tendrá su banderazo de salida esta noche con la emisión en televisión, en horario prime, del nuevo spot de 30 segundos de duración.

Se trata de la primera campaña televisiva de la entidad dirigida, específicamente, a este segmento de clientes, la cual se apoya en una narrativa que equipara la evolución de una empresa con un recorrido compartido en el tiempo, en el que la afinidad entre banco y cliente se convierte en un elemento determinante para avanzar.

Así, bajo el concepto creativo de “El Viaje”, la campaña, desarrollada por LLYC, plantea la idea de que el crecimiento empresarial no es un trayecto lineal ni exento de dificultades, sino un proceso que exige visión, compromiso y un acompañamiento constante.

“El viaje” toma como referencia el imaginario de las road movies para construir un relato en el que un empresario y una asesora de Bankinter recorren distintos paisajes y escenarios a lo largo de un trayecto simbólico. Ambos se desplazan sobre dos sillas de oficina, un elemento cotidiano en el mundo empresarial que adquiere aquí un carácter icónico y metafórico, al representar la base sobre la que se construye la relación entre banco y empresa.Asesoramiento

A lo largo del recorrido, la asesora acompaña al empresario en cada etapa, ofreciendo apoyo y criterio en la toma de decisiones, compartiendo la ilusión por el proyecto y celebrando los éxitos alcanzados. Desde este enfoque, Bankinter quiere trasladarnos que los gestores y especialistas de su negocio de Banca de Empresas son esos compañeros de viaje que acompañan y ofrecen asesoramiento a sus empresas implicándose al 100% en sus proyectos, una implicación que va más allá de la mera prestación de servicios financieros. Y se implican con el único objetivo de que sus clientes se impulsen y consigan sus metas. Para Bankinter: «Solo cuando existe esa afinidad y complicidad puedes implicarte al 100 % para ayudar a impulsar a una empresa».

El spot ha sido desarrollado junto a la productora Garage Films y el realizador de origen noruego Eivind Holmboe (Salmon), en un rodaje que los ha llevado por distintos lugares y espacios de la geografía española. La banda sonora es una composición original de Toni M. Mir, de Trafalgar 13. Por su parte, la campaña gráfica la ha llevado a cabo el fotógrafo Javier Díez.

"El viaje" es la primera campaña de LLYC para Bankinter tras ganar el concurso convocado por la entidad. De este modo, la agencia se convierte en el principal partner creativo y estratégico del banco para los próximos tres años.

Con esta campaña, Bankinter tiene como objetivo transmitir de forma clara y comprensible su modelo de relación con las empresas, así como su sólido posicionamiento en este negocio, en un contexto en el que la cercanía, el conocimiento especializado y la visión compartida adquieren un papel cada vez más relevante.