Por Redacción - 23 Septiembre 2026
La marca de restauración VICIO, que comenzó sus pasos en Barcelona hasta convertirse en un referente de la comida rápida de calidad, vuelve a poner patas arriba las reglas habituales de la publicidad con el lanzamiento de su última iniciativa. Bajo el lema "Perdona Ferran. Las burgers van primero", la compañía ha decidido prescindir de las fórmulas tradicionales donde las grandes estrellas se llevan todo el mérito. En esta ocasión, la empresa busca dejar claro que la verdadera razón de su éxito no está en los nombres famosos, sino en lo que ocurre dentro de sus cocinas cada vez que preparan una hamburguesa.
Para dar forma a esta idea, la firma ha contado con el futbolista Ferran Torres, conocido por su trayectoria en la selección española y por haber marcado el gol decisivo en la final del mundial. Sin embargo, en lugar de poner al deportista en el centro de todas las miradas, la propuesta creativa lo coloca en un segundo plano. La idea es sencilla y directa: si el producto que sirves a la mesa es realmente bueno, no hace falta taparlo con caras conocidas ni usar grandes artificios para llamar la atención del público.
La idea gráfica, diseñada en colaboración con la agencia Fuego Camina Conmigo, juega precisamente con esa ironía visual. En las imágenes de la campaña, la hamburguesa ocupa la mayor parte de la pantalla, mientras que el futbolista aparece ligeramente apartado o tapado, sirviendo como un simple acompañamiento. Este concepto se desplegará a lo largo de las próximas semanas en redes sociales, plataformas digitales, carteles publicitarios en las calles y en los propios locales de la cadena, buscando conectar directamente con la gente que valora la buena comida sin complicaciones.
Desde sus comienzos, la empresa ha construido su modelo de trabajo sobre tres pilares muy claros: hacer las cosas rápido, ofrecer un producto sabroso y mantener una identidad que no pase desapercibida. Dani Manero, responsable de la comunicación de la marca, explica que las campañas llamativas tienen sentido si sirven para recordar a la gente el esfuerzo que hay detrás del menú. De nada sirve hacer mucho ruido en internet si luego la hamburguesa no cumple con las expectativas de quien la pide.
Esta manera de ver las cosas también surge como una respuesta al estado actual del mercado de la comida rápida. Hoy en día es muy común ver hamburguesas cargadas de salsas, capas infinitas de queso y combinaciones cada vez más extravagantes que a menudo esconden la falta de sabor de la materia prima. Frente a esta moda de la acumulación, la propuesta se centra en volver a lo básico: utilizar menos ingredientes, pero seleccionar carne de primera, cuidar el pan y dominar la técnica de la plancha para que cada bocado sepa exactamente a lo que tiene que saber.
