Por Redacción - 3 Junio 2025
Google está liderando una transformación profunda en el marketing digital mediante la implementación de inteligencia artificial, dando paso a una nueva era en la que los agentes de IA no solo ofrecen asistencia, sino que actúan de forma autónoma y proactiva. Esta evolución tecnológica está reformulando la eficiencia operativa y el retorno de inversión para empresas de todos los tamaños. Ya no se trata de una tendencia futura, sino de una realidad palpable en 2024 y 2025, respaldada por datos como el informe de Accenture, que revela que el 74 % de las organizaciones han visto cumplidas o superadas sus expectativas respecto a sus inversiones en automatización e IA generativa, y un 63 % de ellas planea incrementar estas inversiones para 2026. Esto confirma el valor tangible que estas tecnologías están aportando al ecosistema del marketing digital.
En el centro de esta transformación se encuentra el “Marketing Advisor”, un agente de IA como asesor de marketing, desarrollado por Google que se integra directamente en el navegador Chrome. Si bien fue anunciado durante el Google Marketing Live 2025 en mayo, no está disponible de forma generalizada en este momento ya que su implementación y disponibilidad a nivel global llegará para finales de este año. ¿Pero qué viene a revolucionar Google Marketing Advisor?
A diferencia de los asistentes tradicionales, este agente funciona como un compañero o copiloto experto que no solo detecta errores o áreas de mejora en las campañas publicitarias, sino que también puede ejecutar acciones correctivas con autorización del usuario.
Una vez conectado a la cuenta de Google y a las campañas activas en Google Ads, el agente ofrecerá recomendaciones hiperpersonalizadas alineadas con los objetivos del sitio web o anunciante. Su utilidad va más allá de las simples sugerencias, ya que es capaz de identificar etiquetas de conversión faltantes, sugerir su instalación automática, analizar el contexto de una página web y ofrecer orientación paso a paso dentro de sistemas CMS o plataformas publicitarias, facilitando la navegación y resolución de problemas en tiempo real.
La integración de esta inteligencia agéntica también está transformando otras herramientas clave como Google Ads y Google Analytics. En el caso de Google Ads, la automatización impulsada por IA permite crear grupos de anuncios de forma eficiente, sugerir palabras clave relevantes, generar activos creativos y administrar campañas con mayor precisión. Estas funciones resultan críticas en un entorno donde el costo por clic ha aumentado un 19 % en 2024, exigiendo a los anunciantes una gestión más inteligente del presupuesto publicitario. Por su parte, Google Analytics evoluciona hacia una plataforma más intuitiva y predictiva, en la que los agentes de IA no solo visualizan datos relevantes, sino que también presentan tendencias emergentes y posibles soluciones a problemas detectados, todo en un formato visual simplificado que facilita la toma de decisiones rápidas y estratégicas.
El Marketing Advisor representa una solución especialmente útil, puesto que los especialistas en marketing deben coordinar múltiples herramientas, sitios web y canales de comunicación. Gracias a su capacidad de actuar de forma transversal entre las distintas propiedades de Google, incluyendo Ads, Analytics, el Centro de ayuda y CMS, el agente se convierte en un aliado indispensable para optimizar tareas complejas como el etiquetado, la evaluación del rendimiento o la identificación de oportunidades de crecimiento. Además, su diseño como panel lateral dentro del navegador lo convierte en una herramienta accesible, siempre disponible para brindar asistencia contextualizada según el entorno en el que se trabaje.
La visión de Google con estos desarrollos apunta a construir una infraestructura global cooperativa de agentes de IA, capaces de aprender con la experiencia, adaptarse al comportamiento del usuario y optimizar procesos de manera continua.
Esta ambición también incluye la integración con modelos como Gemini y el uso de Vertex AI en la nube de Google para permitir el entrenamiento, despliegue y mejora constante de estos agentes inteligentes. De esta forma, Google redefine no solo cómo se ejecutan las campañas de marketing, sino también el rol del profesional en este ámbito, liberándolo de tareas repetitivas y ofreciéndole herramientas sofisticadas para potenciar su creatividad y enfoque estratégico. La implementación del Marketing Advisor, cuyo lanzamiento está previsto para finales de este año, marca así un punto de inflexión en la evolución del marketing digital impulsado por inteligencia artificial.
