Por Redacción - 29 Septiembre 2026
El sector del marketing digital atraviesa una fase de profunda maduración donde las alianzas entre las firmas comerciales y los generadores de contenidos exigen formulas cada vez más ágiles, transparentes y eficaces. En medio de esta evolución constante dentro del espacio publicitario, Marta Ortells, Lucía Blaya y Adriana Durà han diseñado e impulsado Creators, un espacio en línea pensado para unificar y facilitar la gestión de colaboraciones publicitarias. Estas tres jóvenes profesionales, situadas en el inicio de la década de los veinte años, comenzaron a dar forma al proyecto durante su formación en la universidad, detectando las carencias operativas del mercado gracias a su paso por el sector de las agencias de comunicación, lugar donde gestionaron proyectos publicitarios para firmas de gran calibre como McDonald's o Naturgy.
La idea de este proyecto nació de la experiencia práctica diaria al observar cómo funcionaba la industria publicitaria desde dentro. Durante su trabajo corporativo, las fundadoras notaron que localizar perfiles idóneos para promocionar servicios o productos resultaba a menudo un proceso lento, poco claro e ineficiente. La necesidad de crear un punto de reunión compartido que simplificara la comunicación entre las entidades que buscan difusión creativa y los profesionales dedicados a las redes sociales interesados en sumarse a proyectos se transformó en la columna vertebral de esta propuesta empresarial.
La propuesta distintiva de esta herramienta radica en cómo transforma la forma tradicional de construir acuerdos en el ámbito de los prescriptores digitales. En lugar de depender de esquemas antiguos donde la búsqueda de perfiles depende únicamente de los equipos de marketing o de intermediarios externos, esta arquitectura digital permite a las empresas publicar sus campañas de forma abierta en el sitio. Tras esta exposición de requerimientos, los creadores tienen la posibilidad de revisar libremente las opciones activas, valorando qué propuestas coinciden realmente con su forma de comunicar, sus valores y su audiencia antes de postularse.
Para las compañías, la herramienta funciona como una vía optimizada para dar mayor alcance a sus acciones promocionales entre multitud de perfiles creativos, multiplicando la posibilidad de conseguir contenidos naturales y adaptados a sus metas comerciales. Por otro lado, para los profesionales de las redes sociales representa un acceso libre a nuevas oportunidades de negocio, reduciendo barreras y facilitando la conversación directa con marcas de diversos tamaños y sectores.
El aspecto esencial de este sistema se encuentra en su funcionamiento bidireccional y en el cambio de roles a la hora de iniciar una conversación comercial. Al permitir que sean los propios creadores quienes tomen la delantera consultando las opciones disponibles y mostrando su interés real en participar, se construye un vínculo más sincero, cercano y comprometido entre ambas partes, sentando las bases de colaboraciones publicitarias totalmente alineadas con la manera real de consumir contenidos en la actualidad.
