Por Redacción - 13 Noviembre 2026
El centro de Bilbao se tiñe de blanco para recibir las fiestas de una forma auténtica
La capital vizcaína adelantó ayer la magia invernal gracias a una iniciativa diseñada para despertar los sentidos y reunir a la comunidad en torno al espíritu festivo. Durante la tarde de este jueves 12 de noviembre de 2026, el espacio YIMBY Bilbao se transformó por completo para acoger La Primera Gran Nevada, un encuentro sensorial impulsado por EROSKI que logró congregar a cerca de ciento cincuenta asistentes en el corazón de la ciudad. Lejos de los actos corporativos tradicionales, la propuesta apostó por envolver a los participantes en una atmósfera inmersiva donde la caída de nieve artificial, una cuidadosa iluminación y diversos efectos visuales crearon el telón de fondo ideal para dar la bienvenida a las próximas celebraciones. La velada estuvo conducida con cercanía y complicidad por la reconocida presentadora Anne Igartiburu y el comunicador Aratz Lakuntza, quienes guiaron a un público compuesto mayoritariamente por clientes habituales de la cooperativa, acompañados por creadores de contenido digital y embajadores de la comunidad SOMOS.
Este encuentro sirvió como plataforma para tejer lazos comunitarios y poner en valor la inclusión social como eje vertebrador de la celebración. La dimensión solidaria cobró un protagonismo especial gracias a la colaboración con Nahiarte, una destacada entidad dedicada a impulsar el talento artístico y creativo de personas con discapacidad psíquica e intelectual. Como recuerdo tangible de la jornada y muestra del compromiso social de la organización, cada una de las personas que acudieron a la cita recibió una bolsa exclusiva diseñada íntegramente por los artistas de este colectivo, fusionando así la estética festiva con una labor social de enorme impacto en el tejido local.
Reivindicar lo cotidiano frente a la exigencia de la perfección navideña
Más allá del espectáculo visual, la celebración en Bilbao tuvo como propósito central servir de escaparate para la presentación oficial de la campaña navideña de EROSKI para este año 2026, articulada bajo el revelador lema «Te deseamos una Feliz Navidad (de verdad)». Durante el transcurso de la tarde, los asistentes pudieron disfrutar del estreno en exclusiva de uno de los anuncios principales que darán forma a esta acción comunicativa durante las próximas semanas. A través de esta pieza audiovisual y del concepto general de la campaña, la cooperativa busca alejarse de los estándares inalcanzables y de las puestas en escena artificiales que suelen dominar la publicidad de estas fechas, apostando por una narrativa honesta que conecta con la realidad de los hogares.
La filosofía que sustenta este mensaje parte de una premisa tan sencilla como liberadora, defendiendo que no es necesario que cada detalle salga según lo previsto para que las fiestas resulten inolvidables. La propuesta invita a relajar la presión organizativa y a centrar la atención en el valor genuino de los reencuentros familiares, las conversaciones espontáneas alrededor de la mesa y la comodidad de contar con soluciones prácticas que simplifiquen los preparativos culinarios. Tal como expresó Ainhoa Oyarbide, directora de marca y comunicación de EROSKI, durante su intervención en el acto, el objetivo primordial de La Primera Gran Nevada consistía en avivar la ilusión propia de estas fechas desde una perspectiva profundamente humana, recordando que la huella emocional de la Navidad reside precisamente en lo que se comparte y en esos pequeños gestos cotidianos que dotan de sentido a los días festivos.
Cultura gastronómica, ritmo actual y el respaldo de un modelo cooperativo sólido
La experiencia diseñada para los invitados encontró en el paladar y en la música dos pilares fundamentales para redondear una tarde marcada por la convivencia. El apartado gastronómico ofreció una cuidada degustación protagonizada por productos emblemáticos de la temporada navideña, permitiendo a los asistentes saborear la calidad y variedad de la oferta alimentaria de la cooperativa en un ambiente distendido. Para acompañar esta propuesta culinaria, la ambientación sonora corrió a cargo de DJ Flaca, quien aportó frescura y ritmo a la velada. Su presencia estableció además un vínculo directo con los recientes proyectos culturales de la marca, dado que la artista protagoniza el documental Infoodencers, una producción impulsada por EROSKI y presentada hace apenas unas semanas que analiza con mirada crítica y actual quiénes ejercen una influencia real sobre los hábitos de alimentación de la sociedad contemporánea.
Iniciativas de cercanía como la vivida en Bilbao reflejan la idiosincrasia de EROSKI, uno de los grupos de distribución más relevantes de la franja norte del mercado español, con una presencia consolidada que abarca desde Galicia hasta las Islas Baleares. Con una cuota de mercado que alcanza el 12,32 % en esta área geográfica, la organización ostenta el liderazgo en territorios como el País Vasco, Navarra y Galicia, además de mantener una posición de coliderazgo en Baleares. Este arraigo territorial se sostiene sobre una extensa red comercial omnicanal que, al cierre del ejercicio 2025, sumaba un total de 1.508 establecimientos operativos, integrando supermercados, hipermercados, centros cash and carry y plataformas de comercio electrónico, complementados por ópticas, tiendas especializadas en deporte y otras líneas de negocio no alimentario. Todo este engranaje responde a un modelo empresarial singular basado en el cooperativismo, respaldado por una comunidad de más de seis millones de Socios Clientes y impulsado diariamente por una plantilla superior a las 28.200 personas, entre las cuales más de 8.300 ostentan la condición de socias propietarias, garantizando así una gestión comprometida tanto con el consumidor como con el desarrollo económico y social de su comunidad.
