Por Redacción - 30 Abril 2025
Publicis Groupe continúa su ofensiva global en el mundo del marketing y la comunicación con la adquisición de Adopt, una joven pero influyente agencia creativa especializada en deporte y cultura, fundada por figuras clave del ecosistema Nike y del deporte profesional estadounidense. Esta compra se enmarca dentro del plan estratégico de inversiones de la multinacional francesa, que prevé destinar entre 800 y 900 millones de dólares a fusiones y adquisiciones en 2025, tras haber invertido ya alrededor de 1.500 millones de dólares en los últimos seis meses.
Adopt fue fundada en 2021 en Portland, Oregón, por David Creech y Josh Moore, exejecutivos de Nike con una trayectoria consolidada en diseño de marca y experiencia digital, junto al reconocido agente deportivo Rich Paul, fundador de Klutch Sports Group y representante de estrellas como LeBron James, Anthony Davis y Draymond Green. La agencia se ha destacado por su enfoque en conectar marcas con el mundo deportivo, el bienestar, la tecnología y el consumo desde una óptica cultural y creativa.
Desde su fundación, Adopt ha crecido rápidamente, atrayendo a clientes de alto perfil como Lululemon y The North Face, y estableciendo una reputación por su capacidad para crear narrativas de marca auténticas y centradas en el consumidor. La agencia se ha posicionado como un puente entre el deporte, la cultura y el branding contemporáneo, una propuesta que ha captado el interés de Publicis.
Aunque no se ha revelado el monto de la transacción, Publicis confirmó que Adopt se integrará dentro de su unidad Connected Media, que agrupa a sus principales activos de marketing digital y experiencial, entre ellos Epsilon, la agencia de influencers Influential, la firma de inversión en medios PMX y Publicis Media.
Los cofundadores Creech y Moore seguirán liderando Adopt dentro del grupo, asegurando la continuidad creativa y estratégica de la firma. Creech, que trabajó casi 20 años en Nike, dirigió el diseño global de la marca Jordan, colaborando con leyendas como Michael Jordan, Kobe Bryant y Tiger Woods. Por su parte, Moore desempeñó un rol clave en el desarrollo digital de Nike, liderando iniciativas como Nike.com, las apps de entrenamiento y running, y la reconocida plataforma SNKRS.
En palabras de Dave Penski, CEO global de Publicis Connected Media, “Adopt está a la vanguardia de la creatividad, la cultura y el comportamiento humano. Su profunda experiencia es invaluable para las marcas que buscan modernizarse y conectar con el pulso cultural de su audiencia”.
Rich Paul también destacó el potencial cultural del deporte como fuerza transformadora: “El deporte impulsa la cultura, el comercio y la comunidad. Vi en David y Josh una oportunidad única de canalizar ese poder hacia estrategias de marca de alto impacto. Su trabajo ya está marcando una diferencia a escala global”.
Cabe mencionar que Nicole Graham, exejecutiva de marketing de Nike y cofundadora de Adopt, dejó la agencia a finales de 2023 para reincorporarse a Nike como Chief Marketing Officer (CMO), aunque su huella en los inicios de la empresa sigue siendo parte de su legado.
Con esta operación, Publicis continúa reforzando su portafolio de servicios en áreas clave como datos de primera mano, medios digitales, producción creativa y tecnología innovadora. Adopt se suma así a una serie de adquisiciones recientes, entre ellas Lotame, Mars United Commerce, BR Media e Influential, todas ellas orientadas a consolidar la posición del grupo en el nuevo ecosistema publicitario, donde la cultura, los datos y la experiencia digital son los principales motores de crecimiento.
