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Un mundo de videojuegos y un marketing para jugones: El auge de las marcas en el sector gaming y los eSports

La naturaleza interactiva y altamente social de los videojuegos ha permitido a las marcas aprovechar la oportunidad de interactuar directamente con los jugadores

Por Redacción - 29 Mayo 2023

El auge de las marcas en el sector gaming ha sido un fenómeno que ha ganado impulso en los últimos años, impulsado por una combinación de diversos factores que convergen para crear un entorno propicio para la expansión de las marcas en esta industria en constante crecimiento. Este fenómeno ha generado una nueva y emocionante forma de marketing y ha abierto numerosas oportunidades para las marcas para conectarse con una audiencia comprometida y apasionada.

En primer lugar, es importante destacar el crecimiento exponencial de la industria del gaming en las últimas décadas. Los videojuegos han pasado de ser un nicho de entretenimiento a una forma de entretenimiento masiva y global, con millones de jugadores de todas las edades en todo el mundo. Este crecimiento ha generado una demanda cada vez mayor de productos y servicios relacionados con los videojuegos, lo que ha llevado a las marcas a reconocer la importancia de incursionar en este mercado en auge.

Por ello, el sector del gaming ha experimentado un crecimiento exponencial durante los últimos años, convirtiéndose en una de las industrias más lucrativas y populares a nivel mundial. En este contexto, varias marcas han surgido y se han consolidado como referentes en el ámbito del gaming. Estas marcas han logrado establecer una conexión especial con los jugadores y han sido reconocidas por su compromiso con la innovación, la calidad y la experiencia de juego.

Algunas de las marcas más destacadas y vinculadas al sector gaming son líderes en la producción de hardware, software y accesorios específicos para gamers, así como en la organización de eventos y competiciones de eSports. Su influencia y presencia en la comunidad gamer les han permitido forjar una reputación sólida y generar un impacto significativo en la industria del gaming. Marcas como Corsair, Razer, SteelSeries, HiperX, Logitech, Alienware, HP Omen, Asus Republic of Gamers (ROG), Acer Predator o MSI, han comprendido la importancia de adaptarse a las demandas y necesidades cambiantes de los jugadores, ofreciendo productos y servicios que satisfacen las expectativas de rendimiento, comodidad y estilo. Otras marcas como Red Bull, Monster Energy, Coca-Cola, LG, Mercedes-Benz o Nike son algunas de las marcas más visibles que han apostado por la industria como patrocinadores de eventos y equipos dentro de los esports.

eSports y las retransmisiones de videojuegos en vivo han conquistado a las marcas

La popularidad de los esports ha sido otro factor clave en el auge de las marcas en el sector gaming.

Los deportes electrónicos se han convertido en un fenómeno global, con eventos en vivo que atraen a grandes audiencias tanto en persona como en línea. Los equipos y jugadores de esports son ahora considerados como auténticas estrellas, y los torneos y competiciones de esports reciben una cobertura masiva de los medios de comunicación. Esto ha creado un escenario perfecto para que las marcas se asocien con equipos y jugadores de esports, patrocinando eventos y torneos, y promocionando sus productos y servicios ante una audiencia entusiasta y comprometida.

Un aspecto importante ha sido la influencia de los streamers y creadores de contenido

Plataformas como Twitch y YouTube han permitido que los jugadores transmitan en vivo sus sesiones de juego y creen contenido relacionado con los videojuegos. Estos streamers y creadores de contenido han ganado una gran cantidad de seguidores leales y tienen una influencia significativa en la comunidad de jugadores. Muchos de ellos han establecido asociaciones con marcas para promocionar productos y servicios relacionados con el gaming, y su capacidad para influir en la opinión y las decisiones de compra de sus seguidores ha llevado a un mayor interés de las marcas en colaborar con ellos.

La naturaleza interactiva y altamente social de los videojuegos ha permitido a las marcas aprovechar la oportunidad de interactuar directamente con los jugadores

Las marcas ahora pueden integrarse en los propios juegos a través de acuerdos de licencia, colocando productos y logotipos en el entorno virtual de los juegos. Esto no solo les brinda una mayor visibilidad, sino que también crea una experiencia de juego más inmersiva y auténtica para los jugadores. Asimismo, las marcas pueden ofrecer premios y recompensas exclusivas dentro de los juegos, lo que fomenta la lealtad de los jugadores y fortalece la relación entre las marcas y su audiencia.

El creciente interés de las marcas por el sector gaming también se ha visto impulsado por la creciente profesionalización de la industria

Cada vez más, los videojuegos se consideran un deporte y una forma legítima de entretenimiento, lo que ha llevado a un mayor respaldo y reconocimiento por parte de marcas de renombre. Las grandes empresas han comenzado a invertir en equipos de esports, patrocinar torneos y establecer asociaciones estratégicas con jugadores y equipos destacados. Esta profesionalización del sector ha brindado a las marcas una mayor confianza para incursionar en el gaming, sabiendo que están respaldando un mercado en crecimiento y con potencial de generación de ingresos.

El gaming ha dejado de ser exclusivamente una actividad individual para convertirse en una experiencia social compartida

Los avances en la conectividad en línea y las redes sociales han permitido a los jugadores interactuar y competir con otros jugadores en todo el mundo. Esto ha creado una comunidad global de jugadores que comparten intereses comunes y se comunican a través de plataformas en línea y foros dedicados. Esta comunidad de jugadores ofrece un espacio ideal para que las marcas se involucren y se conecten con su audiencia objetivo de manera auténtica y significativa.

En este sentido, las redes sociales también han desempeñado un papel fundamental en el auge de las marcas en el sector gaming. Las plataformas como Instagram, Twitter y Facebook han brindado a las marcas una plataforma para interactuar directamente con los jugadores, promocionar sus productos y servicios, y generar una mayor visibilidad. Las estrategias de marketing basadas en influencers y embajadores de marca también se han vuelto populares, ya que los jugadores influyentes y los creadores de contenido pueden ayudar a promover productos y servicios de manera más efectiva y auténtica entre su base de seguidores.

Además, la tecnología y la innovación en el sector gaming han permitido nuevas oportunidades para las marcas. El desarrollo de la realidad virtual (VR) y la realidad aumentada (AR) ha llevado a la creación de experiencias de juego más inmersivas y envolventes. Las marcas pueden aprovechar estas tecnologías para crear campañas publicitarias interactivas y emocionantes, donde los jugadores puedan interactuar directamente con los productos de la marca dentro del entorno virtual del juego.

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