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Parchís: Un grupo musical infantil con una estrategia de Marketing adelantada a su tiempo

Por Redacción - 21 Julio 2023

En la década de 1980, un grupo musical infantil llamado Parchís se convirtió en un fenómeno sin precedentes en España y Latinoamérica. Conformado por cinco talentosos niños, este grupo no solo conquistó los corazones de los más pequeños sino también de un público de todas las edades. Detrás de su éxito se encontraba una estrategia de marketing y publicidad que, para su época, resultó innovadora y adelantada. Pero, ¿cómo logró Parchís alcanzar la fama y cuáles fueron las estrategias clave que les permitieron lograrlo?

La formación de Parchís

El grupo fue fundado en 1979 por los hermanos Francisco y José Javier Santamaría, quienes eran productores musicales. La idea era crear un grupo musical que pudiera captar la atención de los niños y, al mismo tiempo, entretener a sus padres. Para lograr esto, se realizó un exhaustivo proceso de selección para encontrar a los cinco integrantes del grupo. Finalmente, se eligieron a Yolanda Ventura, David Muñoz, Tino Fernández, Gemma Prat, y Frank Díaz, todos ellos con una carisma y talento innegables. El grupo se hizo famoso rápidamente con sus canciones infantiles, como "Twist del colegio", “Hola Anigos”, "Comando G" y "Parchis chis chis". Las canciones del grupo Parchís siguen siendo populares hoy en día y son cantadas por niños de todas las edades.

Las claves del éxito de Parchís como marca y producto éxito se basaban fundamentalmente en tres pilares: En primer lugar una música pegadiza y divertida que apelaba a un público amplio. En segundo lugar, una proyección de la imagen de jóvenes, atractivos y carismáticos que proyectaban una imagen de diversión y alegría. Por último, una estrategia de promoción exitosa. El grupo apareció en programas de televisión, hizo giras por España y Latinoamérica, y lanzó una serie de productos con su imagen, como juguetes, ropa y videojuegos. Como veremos en este artículo, su estrategia de promoción ayudó a que el grupo se convirtiera en un fenómeno social, y a que su música se popularizara en todo el mundo.

La imagen de marca y los personajes

Una de las estrategias más destacadas de Parchís fue la creación de una imagen de marca sólida y personajes carismáticos. Cada miembro del grupo representaba a un color del parchís, un juego de mesa popular en España. Yolanda era el "Parchís Rojo", David el "Parchís Azul", Tino el "Parchís Amarillo", Gemma la "Parchís Verde" y Frank el "Parchís Violeta". Esta asociación con un juego familiar no solo atrajo a los niños, sino que también generó un sentimiento de nostalgia y conexión con el público adulto.

Además de los nombres vinculados al juego, cada integrante tenía un papel específico en el grupo. Yolanda era la voz principal, David el encargado del rap y el break dance, Tino era el galán del grupo, Gemma la bailarina y Frank el músico y actor. Esta diversidad de talentos permitió que cada uno de ellos pudiera destacar en su área y ofrecer una experiencia completa en cada presentación.

Promoción en programas infantiles y televisión

Para darse a conocer, Parchís utilizó como plataforma programas de televisión dirigidos al público infantil. Aparecieron en espacios como "La merienda" y "La cometa blanca", donde interpretaban sus canciones y participaban en divertidas dinámicas. La presencia regular en la televisión les permitió mantenerse en el radar de su audiencia, ganar popularidad y crear una fuerte identificación con sus seguidores.

Además de la televisión, Parchís también hizo incursiones en el cine con películas como "La Guerra de los Niños" y "Parchís Entra en Acción". Estos proyectos cinematográficos no solo expandieron su alcance, sino que también reforzaron la imagen de marca del grupo.

En el año 2019, la plataforma Netflix presentaba “Parchís: El documental”, que contaba la historia del grupo e incluía entrevistas con los cinco miembros originales de grupo, así como con sus familiares, amigos y colaboradores. También incluye imágenes de archivo del grupo en acción. El documental recibió críticas positivas de los críticos y fue nominado a un premio Goya al mejor documental en 2022.

El documental es un retrato íntimo y conmovedor de uno de los grupos musicales más populares de la historia de España. Es una historia de éxito, de fracaso, de amistad y de familia. Es una historia que sigue resonando en la actualidad, y que seguirá resonando durante muchos años más.

Mercadotecnia y Merchandising

Uno de los aspectos más destacados que impulsaron el éxito sin precedentes de Parchís fue su enfoque innovador en la mercadotecnia y el merchandising. Desde el inicio, el grupo comprendió la importancia de construir una marca sólida y aprovechar todas las oportunidades para mantenerse presente en la mente del público.

El merchandising fue una pieza fundamental en la estrategia de Parchís. Aprovechando la imagen de los cinco integrantes, se creó una amplia gama de productos relacionados con el grupo. Desde muñecos de acción hasta álbumes de cromos, pasando por ropa, juegos de mesa y material escolar, el merchandising de Parchís se convirtió en un fenómeno en sí mismo. Cada vez que un niño adquiría uno de estos productos, llevaba consigo una parte del mundo mágico de Parchís, lo que fortalecía el vínculo emocional entre el grupo y su audiencia.

La estrategia de merchandising también sirvió para mantener la marca Parchís presente en la vida cotidiana de los niños y sus padres. Desde la ropa que llevaban puesta hasta los juegos que jugaban en casa, todo estaba impregnado del colorido mundo del grupo musical. Esta presencia constante no solo generó mayores ingresos, sino que también mantuvo el entusiasmo y la fidelidad de los seguidores a lo largo del tiempo.

Además de crear productos físicos, Parchís también lanzó una revista exclusiva dedicada al grupo. Esta publicación periódica se convirtió en una forma de mantener a los fans informados sobre las últimas novedades del grupo, entrevistas, concursos y actividades interactivas. La revista se convirtió en un objeto de deseo para los seguidores y contribuyó a consolidar la identidad de marca de Parchís.

Giras y conciertos

La realización de giras y conciertos se convirtió en un pilar fundamental en la estrategia de Parchís para consolidar su éxito y llevar su música a todos los rincones de España y Latinoamérica. A medida que el grupo adquiría popularidad, la demanda de sus actuaciones aumentaba significativamente, y con ello, la necesidad de organizar presentaciones en vivo que pudieran satisfacer el fervor de sus seguidores.

El espectáculo que Parchís ofrecía en sus conciertos era mucho más que una simple actuación musical. Cada presentación estaba cuidadosamente diseñada para ofrecer una experiencia completa y emocionante a los asistentes. Desde el momento en que el telón se levantaba, el escenario se llenaba de colores, luces y coreografías bien ensayadas. La energía desbordante y el entusiasmo contagioso del grupo se reflejaban en cada interpretación, y esta conexión emocional con el público era uno de los elementos más destacados de sus shows.

La interacción con los fans era una parte esencial de cada concierto

Los miembros de Parchís no solo cantaban sus éxitos, sino que también se tomaban el tiempo para interactuar con el público, responder a sus preguntas e incluso invitar a algunos a subir al escenario. Esta cercanía y calidez contribuyeron a fortalecer el vínculo con sus seguidores, quienes se sentían parte activa del espectáculo.

Los conciertos de Parchís no solo se limitaban a grandes estadios y teatros, sino que también incluían actuaciones en colegios, hospitales y eventos benéficos. La accesibilidad del grupo y su compromiso con su audiencia permitían que niños y niñas de todas las edades pudieran disfrutar de su música y presenciar el talento y la pasión del grupo en vivo.

El éxito de las giras fue impresionante. Cada presentación llenaba a capacidad, y en algunos casos, se requerían funciones adicionales para satisfacer la demanda. Los medios de comunicación se hacían eco del fenómeno Parchís, y su popularidad seguía creciendo de manera exponencial.

Las giras también jugaron un papel clave en la internacionalización del grupo. A medida que su éxito se expandía más allá de las fronteras de España, Parchís comenzó a realizar presentaciones en países de Latinoamérica como México, Argentina, Chile, entre otros. Este movimiento estratégico les permitió llegar a nuevos públicos y consolidarse como un fenómeno musical a nivel regional. Aunque el tiempo ha pasado desde su apogeo en los años 80, el legado de sus espectáculos en vivo perdura en la memoria de quienes tuvieron la fortuna de presenciarlos.

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