Por Redacción - 24 Mayo 2024
La estrategia de marketing dirigida a los más pequeños es un arte que pocas marcas dominan con maestría. Sin embargo, Lidl ha logrado destacar en este campo, generando un interés sin precedentes entre los niños por sus productos y establecimientos. ¿El secreto? Una campaña astutamente diseñada que combina la emoción del fútbol, la nostalgia de los cromos y la promesa de gratificación instantánea.
Desde tiempos inmemoriales, los cromos han sido un pasatiempo arraigado en la infancia de muchas generaciones. A pesar del auge de la tecnología, este formato físico de colección ha mantenido su encanto, sirviendo como vehículo para el intercambio, la camaradería y la expresión de pasiones compartidas. Es en este contexto que Lidl ha sabido capitalizar esta pasión colectiva, integrando los cromos de la UEFA EURO 2024 como elemento central de su estrategia promocional.
La colaboración entre Lidl y la UEFA EURO 2024™ ha dado lugar a una sinergia única, donde el fervor futbolístico se combina con la conveniencia de hacer la compra. La premisa es simple pero efectiva: por cada compra de 15 euros, los clientes reciben tres cartas coleccionables con estrellas del fútbol o tres sobres con tres cartas cada uno al realizar compras en línea a través de lidl.es. Esta mecánica, aparentemente sencilla, es el anzuelo perfecto para atraer tanto a los niños como a sus cuidadores.
Los niños son recompensados de inmediato al recibir sus cromos al finalizar la compra, lo que genera una asociación positiva con la marca y el acto de compra en sí mismo. Esta sensación de obtener algo valioso de forma gratuita refuerza la percepción de valor y fomenta la repetición del comportamiento de compra, alimentando así el ciclo de consumo.
Pero la estrategia de Lidl va más allá de la simple distribución de cromos. Al posicionar su marca como facilitadora de experiencias emocionantes y memorables, la empresa crea un vínculo emocional con los niños, quienes a su vez ejercen una influencia significativa en las decisiones de compra de sus padres. El deseo de los niños de completar sus colecciones y compartir sus logros con amigos y familiares se convierte en un poderoso motor que impulsa las visitas recurrentes a los establecimientos de Lidl.
Lidl ha fortalecido su compromiso con el deporte y la alimentación saludable al convertirse en el patrocinador oficial de la UEFA Euro 2024, un evento de renombre que reunirá a los mejores equipos nacionales de Europa en Alemania durante los meses de junio y julio. Esta asociación sitúa a la empresa en un escenario deportivo de gran relevancia a nivel global.
La elección de asociarse con la UEFA EURO 2024 añade un componente de prestigio y actualidad a la campaña. El evento deportivo de renombre mundial captura la atención de aficionados de todas las edades, lo que garantiza un interés generalizado en los cromos relacionados con los jugadores y equipos participantes. Esta alianza estratégica refuerza la imagen de Lidl como una marca moderna y conectada con los intereses de su público objetivo.
La compañía no solo respalda la competición y la fase clasificatoria, sino que también lanzará el Lidl Kids Team, compuesto por dos equipos de 11 niños y niñas, quienes tendrán el privilegio de acompañar a los jugadores al campo, viviendo así una experiencia única durante los partidos. La selección de los integrantes se llevará a cabo mediante un sorteo realizado en la aplicación Lidl Plus, donde 22 niños y niñas serán seleccionados junto a sus padres y representantes de la empresa. Además, Lidl ofrecerá la oportunidad de ganar entradas para los partidos de la UEFA Euro 2024, reforzando su compromiso con la promoción de hábitos saludables y el fomento del deporte, en este caso, el fútbol, como una actividad accesible para todas las familias.
Las promoción de Lidl centradas en la UEFA EURO 2024 están demostrado ser un éxito rotundo, atrayendo a niños y adultos por igual con su combinación irresistible de pasión deportiva y gratificación instantánea. Una estrategia magistralmente ejecutada resalta el poder del marketing experiencial para crear conexiones duraderas con los consumidores y establecer a Lidl como un referente en el sector minorista.
