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Los ingresos por publicidad de Atresmedia y Mediaset siguen sin poder superar los efectos de la Pandemia

Por Redacción - 27 Noviembre 2023

En un reciente informe sobre los ingresos por publicidad en los principales canales de televisión en abierto, Atresmedia y Mediaset (anteriormente Media Group) han registrado cifras significativas en los primeros nueve meses de 2023. Según datos recopilados por la agencia EFE, los ingresos conjuntos de ambos conglomerados alcanzaron los 1.058,7 millones de euros, mostrando una disminución del 15,3 % en comparación con el mismo período en 2018, un tiempo que precedió a la emergencia de la pandemia de Covid-19.

Hace cinco años, estos dos gigantes de la televisión generaron más de 1.250 millones en publicidad televisiva, con Atresmedia obteniendo 593 millones y Mediaset 657,2 millones. Esta cifra no ha sido igualada desde entonces, destacando una tendencia a la baja en los ingresos publicitarios.

En comparación con el año anterior, que registró ingresos por publicidad cercanos a los 1.018 millones, los primeros nueve meses de 2023 muestran un incremento del 4%. Este aumento se atribuye principalmente a los datos positivos de Atresmedia, que experimentó un crecimiento del 11%, contrarrestando las cifras menos favorables de Mediaset, que experimentó una reducción del 2,3% interanual.

En lo que va del año, Atresmedia ha acumulado ingresos por publicidad por un total de 533 millones, lo que representa una disminución del 10,1% en comparación con los 593 millones registrados en el mismo período de 2018. Por otro lado, Mediaset ha experimentado una recuperación más lenta, generando 525,7 millones en publicidad en los primeros tres trimestres de este año, un 20% menos que hace cinco años.

En términos de beneficio neto, la brecha entre Mediaset y Atresmedia se ha reducido significativamente. Hace cinco años, en 2018, Mediaset casi duplicaba el beneficio neto de Atresmedia, con 156,9 millones frente a 86,1 millones, respectivamente. Sin embargo, a lo largo de los años, esta diferencia se ha reducido a solo 16,4 millones en lo que va de 2023. En este período, el propietario de la Sexta y Onda Cero ha logrado un beneficio neto de 71,5 millones de euros, mostrando un crecimiento en ingresos, mientras que Mediaset ha obtenido un beneficio neto de 87,9 millones, un 22,14% menos que en el mismo período del año pasado, debido a la caída en sus ingresos.

Es importante destacar que, a pesar de la disminución en los ingresos por publicidad, Atresmedia se ha mantenido como el grupo televisivo más visto en España durante cuatro trimestres consecutivos, alcanzando una cuota de audiencia del 26,8%. Mediaset, aunque obtuvo un beneficio neto de 87,9 millones, experimentó una caída del 22,14% en comparación con el mismo período del año pasado, atribuida a la disminución de sus ingresos.

Es crucial recordar el impacto de la pandemia en 2020, cuando los ingresos por publicidad de ambas cadenas cayeron significativamente. Mediaset, en particular, sufrió una disminución del 32,8% en comparación con 2018 y un 28,5% menos que en 2019. Aunque logró recuperarse en 2021, registrando ingresos por publicidad de 572 millones, la empresa volvió a enfrentar una caída en 2022, generando 538 millones en los primeros nueve meses del año. Este descenso se atribuyó al anuncio de la salida del entonces consejero delegado de la empresa, Paolo Vasile.

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