Por Redacción - 7 Febrero 2025
Amazon ha registrado un impresionante crecimiento en sus ingresos por publicidad, alcanzando los 17.300 millones de dólares en el cuarto trimestre de 2024, lo que representa un aumento del 18% en comparación con el mismo período del año anterior. A pesar de que esta cifra estuvo ligeramente por debajo de las expectativas de los analistas, que proyectaban 17.400 millones de dólares, el desempeño general de la compañía superó las previsiones de Wall Street.
Los ingresos totales del gigante del comercio electrónico ascendieron a 187.800 millones de dólares, con un beneficio neto de 20.000 millones, duplicando los 10.600 millones registrados en el mismo trimestre de 2023. Este crecimiento se vio impulsado por una fuerte temporada de compras navideñas, el desarrollo de productos de inteligencia artificial en AWS y el éxito de Prime Video. En este último, la transmisión de "Thursday Night Football" alcanzó un promedio de 13,7 millones de espectadores por partido, mientras que la película "Red One", protagonizada por Dwayne Johnson y Chris Evans, se convirtió en el estreno más visto de Amazon MGM Studios en Prime Video, con 50 millones de visualizaciones en sus primeros cuatro días.
El CEO de Amazon, Andy Jassy, destacó la importancia del negocio publicitario en el ecosistema de la compañía. Explicó que Amazon ha logrado integrar anuncios en todo el proceso de compra, desde la promoción de marca hasta los anuncios patrocinados en el punto de venta. Además, subrayó el impacto positivo del primer año de Prime Video Ads, servicio que introdujo publicidad para todos los usuarios con la opción de pagar 3 dólares adicionales al mes para evitar los anuncios.
Sin embargo, las proyecciones para el primer trimestre de 2025 indican que las ventas estarán por debajo de las expectativas de los analistas. Amazon prevé ingresos de entre 151.000 y 155.500 millones de dólares, con un crecimiento estimado del 5% al 9% respecto al mismo trimestre del año anterior. La compañía atribuye esta previsión a un impacto desfavorable en los tipos de cambio, que reducirá sus ingresos en aproximadamente 2.100 millones de dólares. Aun así, un día bisiesto adicional en el trimestre sumará unos 1.500 millones de dólares en ventas netas.
Amazon sigue consolidando su presencia en el mercado publicitario digital, donde ha ampliado su inventario gracias a la integración de anuncios en Prime Video. Mientras tanto, los ingresos por servicios de suscripción, que incluyen Prime y otras ofertas digitales como audiolibros, música y ebooks, crecieron un 10%, alcanzando los 11.510 millones de dólares.
A medida que la compañía avanza en 2025, su crecimiento en el sector publicitario y el éxito de sus plataformas de entretenimiento seguirán siendo factores clave en su estrategia para mantener su posición como una de las empresas más influyentes del mundo.
