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FUNDAR. Las virtudes del Marketing Social

Por Redacción - 2 Abril 2008

El marketing social es reconocido como un instrumento para lograr un cambio de conducta favorable en las personas o grupos que integran las sociedades. Los inicios de este concepto del Marketing se remontan a 1971 cuando sus pioneros Kotler y Zaltman postularon que “el marketing social es el diseño, implementación, y control de programas pensados para influir en la aceptación de ideas sociales e implicando consideraciones de planificación de producto, precio, comunicación, distribución, e investigación de marketing”.El marketing social es una extensión del marketing, y por tanto de tecnología de gestión de unos principios generales aplicados al diseño de campañas sociales.La sociedad en sus dimensiones globales, se siente afectada por multitud de dificultades y problemáticas para las cuales se buscan soluciones. Entre ellas, las acciones del Marketing social forman parte de las iniciativas coordinadas para solventar y reducir este tipo de problemas.El Marketing social abarca un amplio abanico de agrupaciones o entidades con objetivos definidos. asociaciones sin fines de lucro, fundaciones, organizaciones religiosas e incluso grupos de inversión y de ayuda para los sectores empresariales y los nuevos emprendedores.Y es evidente que una parte clave del marketing social tiene que ver con la labor, a veces anónima, pero siempre necesaria, que realizan los voluntarios. Valencia albergará los próximos 14 y 15 de abril en su Palacio de Congresos el I Congreso del Voluntariado Corporativo, organizado por la Fundación de la Solidaridad y el Voluntariado de la Comunidad Valenciana (Fundar), Se darán cita instituciones públicas, compañías nacionales e internacionales y organizaciones no gubernamentalesEn este foro se debatirán las diferentes fórmulas de ayuda y cooperación y servirá como plataforma para facilitar el contacto entre las diferentes ONG y compañías que acudan a la cita. Contará con el respaldo de Business in the Community y el programa Engage, que desarrolla una campaña internacional encaminada a la mejora de la sociedad a través de la colaboración empresarial. Empresas como Bancaja, Fundación Seur, Grupo Vips y DKV o multinacionales como IBM, Ford y Hasbro han confirmado su participación dentro de las ponencias y talleres. más informaciónwww.congresovoluntariadocorpor...

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