Por Redacción - 5 Mayo 2011
Más de la mitad (55%) de los vendedores y comerciantes de EE.UU. han aumentado un 30%sus gastoen marketing digitaldurante los últimos tres años, según los datosde un recienteinforme de la agencia RSW-EE.UU. Sin embargo, a pesar de que durante el pasado año el aumento de este gasto se vió desacelerado, esta actividad sigue suponiendo una parte cada vez más importante desuspresupuestos.
De ese 55%, sólo el 14% haaumentado su inversión en marketing digital en más de un 50%, y sólo un 3% lohizopor encima del80%. Una gran parte de ellos (23%),ha aumentado en un 30% el gasto de marketing digital, pero sólo el 24% ha aumentado su presupuesto en Social Media en un 20%.
Los datos del informe también señalan que tan sólo el 6% de estos comerciantes son propensos a externalizar orecurrir auna empresa de marketing digital parala puesta en marcha de sus estrategias en los medios sociales de cara al futuro,yel 50% admitió que es probable que no lo hagan.
Los datos del estudio muestran que los registros de búsquedas de agencias y selección de las mismas a través de las búsquedas son muy poco influenciados por el Social Media. Sólo el 5% de los vendedores admitió utilizarde forma habituallos medios de comunicación sociales para buscar, encontrar e identificar agencias especializadas. Mientras tanto, el 28% de los comerciantes dice que nunca utiliza los mediossocialespara identificar agencias.
Otros hallazgos interesantes
- El 54% de los vendedores sigue el contenido de blogs de agencias de social media, el 28% les sigue en Facebook y el 18% en Twitter.
- El 25% de los vendedores utilizan una agencia especializada del sector para atender sus necesidades sociales online.
Los datos de otro estudiorelacionadoindican que en la actualidad, la mayoría de los vendedoresreconoce las ventajas que obtendrían en caso de adoptar un servicio completo para su visibilidad digital gestionado por una agencia o empresa especializada externa.
El 50% de los comerciantes cree que durante los próximos tres a cinco años, las empresas de servicios completos tienen más probabilidades de ganar asignaciones digitales, en comparación con el 28% queconsidera que las empresas digitales serán las que terminen mejor posicionadas.
