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El Estudio InfoAdex de agencias de publicidad 2019 es la decimonovena edición de un análisis global que cada año observa a los principales sujetos del sector publicitario con los anunciantes y marcas para las que trabajan.

El estudio de agencias analiza la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.

Se considera en el estudio la inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) controlada por InfoAdex y no se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.

La base fundamental del estudio son las cifras de inversión publicitaria controladas por InfoAdex, valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2019, que maneja los datos publicitarios del 2018.

AGENCIAS DE PUBLICIDAD

Se han analizado las cuentas de 37 agencias de publicidad que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 2.271 marcas directas, pertenecientes a 658 anunciantes, detectados en el control de InfoAdex.

La inversión gestionada por estas 37 agencias de publicidad asciende a 2.407,1 millones de euros lo que representa el 54,7% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2018.

Peso relativo de las agencias de publicidad del estudio en el mercado

Anunciantes gestionados

inversión controlada

nº de anunciantes

inv. media anunciante

Total mercado

4.401,0

M.€

37.252

an.

118.141

Agencias de publicidad

2.407,1

M.€

658

an.

3.658.252

%

54,7

%

1,8

%

-

Marcas directas gestionadas

inversión controlada

nº de marcas (*)

inv. media marca

Total mercado

4.401,0

M.€

52.523

mar.

83.779

Agencias de publicidad

2.407,1

M.€

2.271

mar.

1.059.885

%

54,7

%

4,3

%

-

Fuente InfoAdex (*) marcas directas