La nueva inteligencia artificial de Google cambia las reglas del SEO y la visibilidad online para marcas y creadores de contenidos
Por Redacción - 22 Julio 2025
La introducción del Modo IA (AIM) por parte de Google representa una evolución sustancial en la manera en que los usuarios interactúan con la búsqueda, marcando un distanciamiento palpable de los métodos tradicionales y de las previas AI Overviews (AIO).
Esta nueva herramienta, dotada de razonamiento avanzado y capacidades multimodales, está diseñada para desglosar consultas complejas, realizando múltiples búsquedas en paralelo para sintetizar respuestas estructuradas y cohesivas, enriquecidas con enlaces y citas. A pesar del optimismo expresado por Google sobre su recepción, similar a la acogida positiva de las AIO, la comunidad SEO percibe este cambio como un catalizador hacia una transformación profunda del descubrimiento orgánico. La reciente investigación de SE Ranking arroja luz sobre el comportamiento inicial de esta innovación, revelando patrones que desafían las nociones preestablecidas sobre la visibilidad en el entorno digital.
Diferencias algorítmicas entre el Modo IA y los resultados de búsqueda convencionales
Una de las revelaciones más contundentes del estudio es la escasa superposición entre las fuentes citadas por el Modo IA y aquellas que dominan los resultados orgánicos tradicionales de Google. Analizando una muestra significativa de 10.000 palabras clave, se encontró que, en promedio, solo el 14% de las URL y el 21,9% de los dominios en las respuestas del Modo IA coincidían con los 10 primeros resultados orgánicos.
Esta discrepancia se acentúa al expandir la muestra a los 20 primeros resultados, donde la coincidencia de URL disminuye al 12% y la de dominios al 18,6%. Tales cifras sugieren que el Modo IA emplea una lógica radicalmente distinta para discernir la relevancia y calidad del contenido, priorizando criterios que van más allá de las señales SEO convencionales que impulsan el posicionamiento en la búsqueda tradicional. La mera presencia en el top 10 o top 20 orgánico, por ende, no garantiza la visibilidad dentro de las respuestas generadas por esta nueva modalidad de inteligencia artificial.
La volatilidad es una característica definitoria del Modo IA. Al ejecutar la misma consulta en repetidas ocasiones en un solo día, los resultados muestran una variación frecuente, derivando de fuentes distintas. Solo un escaso 9,2% de las URL se mantuvieron constantes en las pruebas de volatilidad, lo que subraya la naturaleza adaptable y en constante evolución del sistema. A pesar de esta fluctuación en la selección de páginas específicas, la investigación identifica una estabilidad relativa en los dominios más citados. Google, seguido por Indeed, Wikipedia, Reddit y YouTube, emergen consistentemente como las fuentes predominantes en los diversos conjuntos de datos analizados. Este patrón sugiere que, si bien el Modo IA selecciona páginas diversas, se apoya en un núcleo de sitios web que considera fiables y autorizados, lo que podría influir en futuras estrategias de contenido y autoridad de dominio para las marcas.
La estructura y distribución de enlaces en las respuestas del modo IA
Cada respuesta generada por el Modo IA integra, en promedio, 12,6 enlaces. De un total de 122.617 enlaces analizados, la mayoría, 90,8% (111.392), se presentan como enlaces en bloque, ubicados en un área separada a la derecha del texto principal de la respuesta. Un 8,9% (10.915) de los enlaces se encuentran directamente incrustados en el texto como hipervínculos tradicionales.
Un hallazgo notable es la emergencia de una nueva categoría de enlaces, denominados enlaces tipo SERP AIM, que imitan el formato de los resultados de búsqueda orgánicos, aunque constituyen la porción más pequeña, representando solo el 0,3% del total. Estos enlaces tipo SERP AIM, que pueden presentarse en versiones cortas con dos enlaces o versiones largas con hasta diez, sugieren una posible integración futura entre las respuestas del Modo IA y los diseños de búsqueda tradicionales, potencialmente facilitando la adaptación del usuario y ofreciendo una mayor visibilidad a los sitios web destacados. La mayoría de estos enlaces tipo SERP AIM, 87,3%, provienen del top 10 orgánico, y el 88,5% del top 20, reforzando la idea de una conexión directa con las SERP orgánicas.
Coincidencias y discrepancias entre el Modo IA y las AI Overviews
La comparación entre el Modo IA y las AI Overviews revela una coincidencia limitada, tanto a nivel de URL como de dominio. La coincidencia exacta de URL entre ambos sistemas fue de solo el 10,7%, mientras que la coincidencia a nivel de dominio se situó en el 16%. Estas cifras, que reflejan diferencias algorítmicas significativas en la selección de fuentes, sugieren que, aunque el Modo IA y las AI Overviews puedan parecer parte de una misma funcionalidad, sus comportamientos son distintivamente diferentes.
El estudio también señala que el Modo IA se apoya considerablemente en los servicios propios de Google, particularmente Google Maps, con el 97,9% de los enlaces a google.com dirigiendo a perfiles empresariales, lo que representa una oportunidad para el SEO local. Este enfoque en la información localizada y la integración con servicios específicos de Google resalta el intento del Modo IA de proporcionar respuestas más contextualmente relevantes, incluso cuando las consultas no incluyen referencias geográficas explícitas, lo que abre la puerta a la inclusión de contexto personal en las respuestas de IA en el futuro.
Implicaciones y perspectivas futuras para la visibilidad en la era de la IA
Las conclusiones de esta investigación son inequívocas: el Modo IA opera bajo un conjunto de reglas distinto al de las señales SEO tradicionales, lo que implica que la optimización para este nuevo paradigma exige una estrategia de contenido más amplia, más allá del mero posicionamiento en las SERP. Google demuestra una clara preferencia por dominios que considera autorizados e informativos, lo que acentúa la importancia de la construcción de autoridad de dominio.
Dada la volatilidad de los resultados del Modo IA, influenciados por la sesión, la ubicación y el usuario, la visibilidad dependerá en gran medida de la consistencia, la cobertura temática y la adaptabilidad, más que de logros puntuales. La profunda integración de los productos de Google en las respuestas del Modo IA subraya la necesidad de que las empresas y creadores de contenido aseguren su visibilidad en estos servicios, lo que podría influir directamente en sus posibilidades de aparecer en las respuestas generadas por la IA. En esencia, la búsqueda no desaparece; se está transformando en inteligencia artificial, y comprender sus matices es crucial para navegar el futuro del descubrimiento de contenido.
