Por Redacción - 5 Marzo 2025
Amazon Ads ha lanzado "Complete TV", una innovadora plataforma impulsada por inteligencia artificial (IA) diseñada para revolucionar la compra de anuncios en televisión en streaming. Esta herramienta, integrada en su plataforma del lado de la demanda (DSP), busca simplificar y optimizar la planificación, gestión y medición de las campañas publicitarias en televisión conectada (CTV). Complete TV permite a los anunciantes consolidar sus presupuestos publicitarios, anteriormente dispersos entre múltiples plataformas, en un único lugar, abarcando desde Prime Video hasta otros servicios de streaming premium como Disney+, Peacock y Fox.
La plataforma utiliza algoritmos de IA para ofrecer recomendaciones personalizadas sobre la asignación de presupuestos, aprovechando datos en tiempo real para maximizar el alcance y la frecuencia de los anuncios tanto en canales lineales como en streaming. Los anunciantes introducen los detalles de sus planes publicitarios y el sistema se encarga de optimizar la distribución del presupuesto, eliminando el desperdicio de medios y mejorando el retorno de la inversión. Kelly MacLean, vicepresidenta de Amazon DSP, destaca que Complete TV es la primera herramienta que automatiza los compromisos iniciales y distribuye los presupuestos, utilizando información en tiempo real y capacidades de IA.
Una de las ventajas clave de Complete TV es su capacidad para aprovechar la vasta cantidad de datos de Amazon, que incluyen información sobre compras, navegación y visualización de contenido. Esto permite a los anunciantes obtener una visión detallada del comportamiento de su audiencia y optimizar la colocación de anuncios de manera más efectiva. Además, la plataforma es compatible con Ad Relevance, que ofrece anuncios relevantes en todas las plataformas, independientemente de los identificadores de anuncios, mediante el análisis de miles de millones de señales de compras y transmisión.
Complete TV también ofrece herramientas de medición propias de Amazon Prime Video para su uso en otras plataformas, como Peacock, y se integra con otras mejoras de ADSP impulsadas por IA, como Brand+ y Performance+. Los anunciantes pueden utilizar estas herramientas para activar cualquier estrategia de audiencia y combinar sus acuerdos de suministro de TV en streaming existentes con información de la televisión lineal. La plataforma está actualmente en versión beta y se espera que esté ampliamente disponible para la temporada de transmisión de 2025 y 2026.
Con Complete TV, Amazon busca abordar los desafíos que enfrentan los anunciantes al gestionar los compromisos iniciales y los presupuestos dispersos en el mercado publicitario televisivo. La herramienta promete simplificar el proceso, ofreciendo recomendaciones basadas en IA y permitiendo a los anunciantes optimizar su gasto en Prime Video y otros editores de streaming premium. La plataforma también busca resolver el problema de cumplir con los compromisos iniciales en su totalidad, que a menudo se ve dificultado por el comportamiento cambiante de la audiencia, las mediciones inconsistentes y las fluctuaciones de inventario.
La capacidad de Amazon para aprovechar sus datos propios le permite ofrecer a los anunciantes una visión detallada de dónde se encuentran sus audiencias, qué les interesa y cuándo es más probable que realicen una conversión. Complete TV utiliza esta información para optimizar la colocación de anuncios de una manera que pocos competidores pueden igualar, especialmente en un entorno en el que los identificadores tradicionales, como las cookies de terceros, se vuelven obsoletos. La plataforma también ofrece herramientas de medición avanzadas, como Amazon Marketing Cloud, que permiten a los anunciantes obtener una imagen más clara de cómo sus ofertas iniciales y compras en mercados dispersos se traducen en resultados tangibles.
Aunque Amazon está posicionando Complete TV como una solución innovadora para la compra de anuncios en televisión, algunos analistas se preguntan cuánto control están dispuestos a ceder los anunciantes a los algoritmos de Amazon. Existe la preocupación de que las herramientas de colocación automática de anuncios puedan dirigir los dólares publicitarios hacia los lugares que Amazon desea, en lugar de los lugares donde los anunciantes los necesitan. Sin embargo, en un mundo en el que los ingresos por publicidad en streaming están aumentando y los modelos de televisión tradicionales están desapareciendo, herramientas como Complete TV representan el futuro inevitable.
