Por Redacción - 13 Mayo 2025
Amazon ha anunciado una transformación en la forma en que la publicidad se integra en Prime Video, presentando tres nuevos formatos publicitarios que prometen ofrecer experiencias más relevantes, interactivas y menos intrusivas para los espectadores.
La novedad más destacada es la introducción de anuncios de pausa contextualmente relevantes, los cuales utilizan inteligencia artificial y aprendizaje automático para analizar en tiempo real el contenido que el usuario está viendo. Esto permite generar anuncios que se alinean con la temática de la escena. Por ejemplo, si alguien detiene un episodio de una serie romántica ambientada en la playa, como The Summer I Turned Pretty, podría ver un anuncio de vuelos o destinos turísticos similares, creando así una transición natural entre el contenido y la publicidad.
Además, Amazon presentó dos formatos adicionales que se lanzarán antes de los anuncios de pausa, previstos para el cuarto trimestre del año. Uno de ellos aprovecha señales de compra en tiempo real desde su tienda, brindando información detallada sobre productos, precios, reseñas e incluso opciones de envío, directamente dentro del anuncio. El otro incorpora llamadas a la acción interactivas como "suscribirse ahora" o "reservar una cita", facilitando a las marcas una conexión directa con los consumidores más allá de la plataforma.
Estas innovaciones se dieron a conocer en la presentación inicial de Amazon Ads en Nueva York y se enmarcan en la estrategia de la compañía por fortalecer su oferta publicitaria dentro del entorno del streaming. Según datos compartidos durante el evento, Prime Video con publicidad alcanza a más de 130 millones de usuarios mensuales en Estados Unidos, de los cuales el 88 % ya han comprado previamente en Amazon. Este alto nivel de coincidencia entre audiencia y comportamiento de compra sitúa a Amazon en una posición estratégica para ofrecer formatos de anuncios altamente efectivos.
Alan Moss, vicepresidente de ventas globales de Amazon Ads, destacó que el objetivo es que la publicidad funcione como una extensión natural del entretenimiento, no como una interrupción. Con contenido generado por IA que se adapta a lo que sucede en pantalla y aprovechando los recursos creativos de las marcas, Amazon busca generar experiencias publicitarias personalizadas, medibles y altamente relevantes. La compañía asegura que las marcas que ya están utilizando estos nuevos formatos han logrado incrementos significativos en métricas clave como el conocimiento de marca, la intención de compra y el volumen de pedidos.
