Por Redacción - 16 Mayo 2025
Netflix está intensificando su apuesta por la publicidad en su plataforma, y los resultados ya son evidentes. En su reciente presentación anual para anunciantes, la compañía reveló que su plan con anuncios, lanzado en noviembre de 2022, ya alcanza a más de 94 millones de usuarios mensuales en todo el mundo. Esto representa un crecimiento notable desde los 40 millones reportados en mayo de 2024 y los 70 millones en noviembre del mismo año.
El servicio de streaming ha decidido apostar con fuerza por la publicidad como una vía de crecimiento. Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix, afirmó que los usuarios con anuncios pasan un promedio de 41 horas mensuales en la plataforma, lo que refuerza el atractivo de su base publicitaria. Según la compañía, la mitad de los nuevos suscriptores optan por el plan de $7.99 al mes, más económico que las opciones sin anuncios, que parten desde los $18.
Netflix también confirmó el lanzamiento de nuevos formatos de anuncios que estarán disponibles a partir de 2026, entre los que destacan los anuncios interactivos de pausa y los anuncios mid-roll con tecnología de inteligencia artificial generativa. Este tipo de contenido aparecerá mientras el usuario pausa o durante la reproducción de series y películas, en una clara apuesta por aumentar la participación del espectador y la efectividad de los anuncios. Según la compañía, los usuarios prestan tanta atención a estos anuncios como al contenido en sí.
Estos avances forman parte de su plataforma publicitaria interna, lanzada primero en Canadá y luego en Estados Unidos en abril. Netflix planea extenderla a los 12 países que ya cuentan con el plan con publicidad para junio de este año. Reinhard aseguró que “las bases del negocio publicitario están establecidas, y de ahora en adelante, el ritmo de progreso será aún más rápido”. La empresa incluso aspira a duplicar sus ingresos por publicidad en 2025.
Netflix se suma así a una tendencia generalizada en el sector del streaming. Otras plataformas como Amazon Prime Video también están incorporando anuncios más sofisticados, como los de pausa contextual y anuncios de compra, mientras que fabricantes como LG exploran innovaciones como anuncios que analizan las emociones del espectador. La estrategia de Netflix para los próximos años deja claro que la publicidad será un pilar fundamental en su modelo de negocio, con una oferta cada vez más dinámica, personalizada e integrada en la experiencia del usuario.
