Las unidades publicitarias de Disney y Amazon redefinen la publicidad en streaming fusionando contenido e inventario
Por Redacción - 17 Junio 2025
La reciente alianza estratégica entre las divisiones publicitarias de Amazon y Disney marca un hito sustancial en la evolución de la publicidad en el ámbito del streaming. Esta colaboración, gestada y anunciada con resonancia en el Cannes Lions, trasciende la mera unión de dos gigantes mediáticos; representa una disolución de las fronteras convencionales que históricamente han separado el contenido de las transacciones comerciales.
La integración del Intercambio de Anuncios en Tiempo Real de Disney y la Plataforma de Demanda (DSP) de Amazon inaugura una era donde los anunciantes obtendrán un acceso sin precedentes al inventario publicitario de alta calidad de Disney, incluyendo plataformas de la envergadura de Disney+, ESPN y Hulu. Este acceso privilegiado se complementa con la capacidad de aprovechar los datos combinados de ambas corporaciones, permitiendo una segmentación de audiencia excepcionalmente precisa y, consecuentemente, una optimización sustancial en la generación de ingresos publicitarios.
Esta iniciativa se distingue por su enfoque en la creación de valor mutuo. Los anunciantes no solo accederán a un vasto abanico de oportunidades, sino que también podrán beneficiarse de paquetes de ofertas meticulosamente seleccionadas. Estos paquetes incluirán la segmentación contextual Magic Words de Disney y la inminente conexión a Disney Select, la oferta de datos patentada de la compañía. La sinergia se profundizará a medida que los anunciantes de Amazon DSP puedan diseñar campañas personalizadas, combinando los datos de audiencia de Disney con la exhaustiva información de navegación, streaming y compra que Amazon Ads posee. Este nivel de especialización se materializará a través de una colaboración directa entre Amazon Publisher Cloud y Disney Compass, una plataforma de colaboración de datos diseñada para facilitar un acceso fluido a todas las funciones de planificación, activación y medición.
Para ilustrar la potencia de esta fusión, se ha planteado un escenario donde una marca de alimentos para mascotas podría dirigir sus mensajes a espectadores de la programación de Disney que, de acuerdo con los datos de Amazon, han mostrado interés en productos para mascotas disponibles en Amazon.com. Esta capacidad de conexión entre el consumo de contenido y los patrones de compra representa un salto cualitativo en la eficacia de la publicidad digital. Kelly MacLean, vicepresidenta de Amazon DSP en Amazon Ads, ha enfatizado el carácter transformador de esta alianza, aludiendo a la eliminación de las barreras tradicionales entre el contenido y las señales comerciales. Su visión apunta a una experiencia publicitaria más significativa para los espectadores, donde la relevancia se erige como un pilar fundamental. Al entrelazar el contenido premium de Disney con el profundo conocimiento del consumidor de Amazon, se aspira a crear publicidad que no solo beneficie a las marcas al conectar con la audiencia correcta, sino que también maximice el valor del inventario para los editores y ofrezca anuncios intrínsecamente más relevantes para los propios espectadores.
Desde la perspectiva de Disney, esta asociación con Amazon se traduce en un acceso amplificado a su inventario y a las valiosas señales de audiencia, lo que se espera derive en resultados tangibles y positivos para los anunciantes que utilizan Amazon DSP. Matt Barnes, vicepresidente de Ventas Programáticas de Disney Advertising, ha subrayado el compromiso de Disney de larga data con la obtención de datos e información que reflejen fielmente cómo su audiencia interactúa con su contenido. Este conocimiento acumulado ha sido crucial para generar un impacto positivo para sus clientes, entregando resultados superiores.
La integración actual con Amazon no solo eleva este estándar, sino que lo posiciona como un referente para la industria en su conjunto, evidenciando un compromiso con la innovación y la optimización constante en el sector publicitario. Las integraciones de esta alianza comenzarán a implementarse de forma gradual con un grupo selecto de anunciantes en los próximos meses, con la notable excepción de que el inventario de Disney+ ya está accesible a través de Amazon DSP en mercados clave como Francia, Alemania, Italia, Portugal, España, Suiza, Turquía y el Reino Unido, facilitando así un acceso inmediato a los clientes de Amazon DSP en estas regiones.
