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    Aunque muchos suelen pensar que el mail marketing y el envío de correos estaba muriendo con la llegada de las redes sociales (facebook, twitter, ,...), lo cierto es que esta creencia está bastante alejada de la realidad. El email marketing continua sin duda siendo una poderosa herramienta de marketing que puede reportarnos importantes beneficios y muy buenos resultados. Y lo cierto es, que el email marketing, más que marcharse, sigue consolidado como una atractiva opción y canal de promoción.

    Además de mi experiencia durante años en este sector, podemos citar algunas de las conclusiones de diferentes investigaciones y estudios sobre la importancia del email marketing y el correo electrónico, donde queda claro que hay mucho potencial para desarrollar.

    A partir de estas investigaciones e informes, podemos destacar algunos de los datos y conclusiones más importantes que pueden traducirse como razones para seguir apostando por el email marketing. Razones por las que el email marketing es realmente importante para cualquier tipo de negocios.

    1. Un reciente estudio de Custora revela que los retailers han conseguido alcanzar un 7% de los clientes a través del e-mail marketing
    2. Un canal directo con tus clientes, donde además puedes ajustar el contenido a su perfil para aumentar el retorno de la inversión.
    3. La revista Forbes Media una encuesta sobre la efectividad de los anuncios donde el mail marketing está en el segundo mejor canal que mejor convierte para el posicionamiento SEO.
    4. Estudios de resultados de envíos de mail marketing revelan también que uno de cada cuatro receptores de email responde de forma activa a estos correos comerciales de fidelización.
    5. Un estudio de la Asociación de Marketing Directo (DMA) destaca que por cada euro invertido en mail marketing, se pueden generar hasta 30 euros de ROI.
    6. Datran Media de su estudio de 2010 cita que el cerca del 40% de las industrias consultadas destacaban que mail marketing como canal de publicidad y ventas es el que mejor funciona.
    7. Otro estudio de ForeSee concluye que los correos electrónicos son la segunda mayor fuente de influencia para la compra en canal, siendo la primera por conocimiento de marca.
    8. El 72% de los encuestados por eConsultancy en 2011 confirmaron que el segundo canal de mayor ROI es el mail marketing, siendo el SEO el primero.
    9. El estudio de ExactTarget de abril de 2012 concluye que el 93% de los consumidores online son suscriptores de boletines de email de diferentes marcas o centrales de compra/outlet. El compromiso con las marcas es mucho mayor con email que con Facebook (42%) o Twitter (5%).
    10. El mismo estudio antes citado destaca que casi el 60% de los encuestados decían que abrir un correo electrónico era la primera actividad online que realizaban cada mañana.

    Seguro que hay mucho más estudios que te pueden convencer de ello, aunque también podemos destacar otras razones importantes por las que incluir el email marketing en las estrategias de tu negocio. Jesús Alfaro, en uno de sus artículos nos revelaba algunas de estas razones. 

    • Es directo y no es invasivo. El usuario que lo recibe es proactivo a leerlo, ya que nos ha dado su permiso para entrar en su buzón de correo. Cualquiera que se suscriba a listas de correo autorizando a recibir comunicaciones se convierte en un consumidor de las noticias de tu empresa, y por tanto estará al día de tus productos y novedades. Es en estos casos cuando más hay que cuidar el diseño y contenido de la newsletter, y sobretodo huir de la tentación de incluir publicidad.
    • Permite una gran segmentación. Las campañas de marketing se pueden segmentar demográficamente o por intereses  en función de las bases de datos que obtengamos, podemos segmentar por diversos parámetros el perfil del cliente al que dirigir las acciones llegando directamente al público objetivo esperado.
    • Es fácil obtener el ROI de la acción. Hoy en día existen muchas herramientas de envío de mailing que nos aportan una gran variedad de análisis y estadísticas sobre el tanto por cien de apertura del email, la hora en la que fue abierto el mensaje, el número de clics e incluso quién lo abrió.
    • Generación de respuesta inmediata. La newsletter puede llevar al usuario a realizar una acción, ya sea de compra de solicitud de información, consiguiendo altos valores de conversión.
    • Es un canal de comunicación directo. Si sabemos realizar las comunicaciones de forma que no se consideren invasivas o nos puedan considerar spam, y si además, ofrecemos contenidos de calidad e interés, estaremos convirtiendo la newsletter en nuestro canal de comunicación directo con nuestros clientes.
    • Fomenta la fidelidad. Cuando publicas periódicamente contenido de alta calidad, útil y de relevancia conseguirás que un alto porcentaje de usuarios abran los emails, porque les gusta estar informados de las novedades de la marca o de las nuevas tendencias, por esto mismo se han suscrito.
    • Por último, es económico. Puedes alcanzar tu público objetivo con un simple click y por muy poco dinero con tu newsletter. Además te permite seguir creciendo y conseguir nuevos clientes y fidelizar los ya existentes.

    Seguro que tienes muchas más razones por las que el email marketing es una opción que no debes dejar de lado.

  • Comentarios (8)
    • inakin
      Publicado hace 2 años
      Buen artículo
      0 Valora este comentario Responder
    • Manuel Rodrigo
      Publicado hace 2 años
      El tema del email marketing me parece muy interesante y un mercado que está creciendo
      0 Valora este comentario Responder
    • Lucho de OBS
      Publicado hace 2 años
      Concuerdo plenamente con el análisis que el artículo pone en consideración, destacando no solo la importancia que la mercadotecnia como actividad ha sabido ganarse por estos tiempos en las empresas españolas, sino además publicando cuales son las últimas tendencias para poder desarrollar estrategias modernas y acordes a las actuales necesidades de las distintas empresas. El marketing es una actividad trascendental en terminos de difusión y de comercialización para cualquier emprendimiento,... leer más
      Concuerdo plenamente con el análisis que el artículo pone en consideración, destacando no solo la importancia que la mercadotecnia como actividad ha sabido ganarse por estos tiempos en las empresas españolas, sino además publicando cuales son las últimas tendencias para poder desarrollar estrategias modernas y acordes a las actuales necesidades de las distintas empresas. El marketing es una actividad trascendental en terminos de difusión y de comercialización para cualquier emprendimiento, y es por eso que debe contarse permanentemente con los profesionales especializados en la materia, especialmente aquellos que han ejecutado cursos como este: [leer menos]
      0 Valora este comentario Responder
    • Juan Pablo
      Publicado hace 2 años
      Hola David, Y entonces el Email marketing se esta muriendo? eso es lo que escucho a cada rato, cada vez que hablo con amigos y hasta clientes, pero en realidad, el email esta es evolucionando y en partes como China, Brasil e India, el numero de cuentas privadas y corporatives siguen creciendo. Estrategia y el uso correcto de campañas usando email es primordial! no es solo tener una lista de correos electronicos lo que va ha servir. Estuve leyendo este articulo y me parecio buenisimo, te... leer más
      Hola David,

      Y entonces el Email marketing se esta muriendo? eso es lo que escucho a cada rato, cada vez que hablo con amigos y hasta clientes, pero en realidad, el email esta es evolucionando y en partes como China, Brasil e India, el numero de cuentas privadas y corporatives siguen creciendo.

      Estrategia y el uso correcto de campañas usando email es primordial! no es solo tener una lista de correos electronicos lo que va ha servir.

      Estuve leyendo este articulo y me parecio buenisimo, te explica como puedes usar las redes sociales para crecer tu lista de correos recomiendo este articulo y espero verte otra vez en el congreso de SEO Professional, muy buena charla.
      [leer menos]
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    • Publicado hace 2 años
      Sin duda el email marketing está más vivo que nunca, solo hay que cuidarlo, y que no se considere spam.
      0 Valora este comentario Responder
    • Enrique Vargas
      Publicado hace 2 años
      Hola a todos, Sin duda es un gran post, dice las ventajas claras del mailing sobre otros metodos de comunicacion. Y sin duda me quedo con la frase siguiente "Si realizamos las comunicaciones de forma que no se consideren invasivas o nos puedan considerar spam, y si además, ofrecemos contenidos de calidad e interes" Creo que ese error de comunicar sin pensar en el suscriptor, es lo que puede machacar al mailing, haciendolo bien podemos lograr buenos resultados. Yo uso E-goi y en sus webinarios... leer más
      Hola a todos,

      Sin duda es un gran post, dice las ventajas claras del mailing sobre otros metodos de comunicacion. Y sin duda me quedo con la frase siguiente "Si realizamos las comunicaciones de forma que no se consideren invasivas o nos puedan considerar spam, y si además, ofrecemos contenidos de calidad e interes"

      Creo que ese error de comunicar sin pensar en el suscriptor, es lo que puede machacar al mailing, haciendolo bien podemos lograr buenos resultados. Yo uso E-goi y en sus webinarios aprendí a no realizar comunicaciones sin objetivo, utilizar codigos y conectar con mis suscriptores.
      He logrado unos buenos resultados. Espero que tengais en cuenta el "buen hacer" como marketeers.

      Saludos!!

      [leer menos]
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    • diego
      Publicado hace 2 años
      El Mercadeo por email por encima de todos los medios es y será el medio más barato y efectivo. El email marketing ha logrado ser tan efectivo cómo las redes sociales.
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    • virginia
      Publicado hace 1 año
      Me ha encantado el post, muy bueno!
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  • Anónimo
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